Лендинги: структура и конверсия

Красивая страница и работающая страница — разные вещи, и стоят они примерно одинаково. Разница в том, в каком порядке на них расставлены ответы на вопросы человека, который вас впервые видит.

В этой рубрике мы разбираем лендинг как конструкцию: что должно быть на первом экране, чтобы за пару секунд стало понятно предложение; в каком месте снимаются возражения; сколько полей выдерживает форма и когда квиз работает лучше неё; что делать с мобильной версией, на которую приходится основная часть трафика.

Отдельная тема — нормы. Конверсия сама по себе ничего не значит: два процента для одной ниши провал, для другой отличный результат. Мы разбираем, с чем её сравнивать и когда падение говорит о странице, а когда об источнике трафика.

Если проще один раз обсудить конкретную страницу, чем разбираться самому, можно поручить разработку лендинга целиком — вместе с аналитикой, чтобы конверсию потом было чем измерить.