Дизайн сайта самому или дизайнер: что выбрать для лендинга

Для лендинга услуги дизайн можно сделать самому, если собирать страницу из готового шаблона конструктора, а не рисовать с нуля. Дизайнер нужен в трёх случаях: у бизнеса есть фирменный стиль, который шаблон не повторит; страница должна отличаться от конкурентов, собранных на тех же блоках; или структура не укладывается в готовые секции. По деньгам разница — только в первом году: шаблон на Тильде стоит подписку, 6 000 ₽ в год на тарифе Personal, работа фрилансера по оценке FL.ru — от 3–4 тысяч за шаблонный лендинг до «не менее 25 тысяч» за уникальный. Со второго года все три варианта стоят одинаково.

01Что пишут десять статей по этому запросу

15 сентября 2026 года я открыл десять статей, которые находятся по запросам «сделать дизайн сайта самому» и «дизайн лендинга самому», и выписал из каждой подзаголовки, числа и то, что издатель продаёт.

Расклад издателей объясняет, почему статьи не отвечают на вопрос из запроса. Три из десяти написали онлайн-школы, и их текст ведёт к курсу «UX/UI-дизайнер» — то есть к тому, чтобы стать дизайнером, а не обойтись без него. Три — конструкторы и платформы, им выгодно, чтобы вы собирали сами. Ещё три — студии, у которых раздел «сам или заказать» заканчивается кнопкой заказа.

Цену дизайнера называют две статьи, и называют одинаково: «30 000 рублей» за профессиональную разработку, без источника и без описания, что в эту сумму входит. Вопрос, который на практике оказывается самым дорогим, — кому принадлежит готовый макет и можно ли его унести с платформы — не поднимает никто.

02Шаблон решает больше, чем кажется

Шаблон конструктора — это не картинка, а собранная сетка: отступы, размеры заголовков, поведение блоков на телефоне. Тильда описывает его так: «Шаблон — это образец хорошего дизайна и пример использования блоков», и сразу оговаривает, что «выбор шаблона никак не ограничивает ваше творчество — в любое время вы можете изменить его до неузнаваемости».

Выбор у массовых конструкторов большой, и платформы называют его сами.

Против шаблона обычно говорят: «будет как у всех». В исследованиях это скорее плюс. Google Research в 2012 году показал, что впечатление о сайте складывается быстрее, чем человек успевает что-то прочитать: «In less than 50 milliseconds, users build an initial 'gut feeling'». И в том же исследовании вывод: «users strongly prefer website designs that look both simple (low complexity) and familiar (high prototypicality)» — люди предпочитают сайты одновременно простые и привычные на вид. Nielsen Norman Group формулирует ту же мысль как закон Якоба: «Users spend most of their time on other sites. This means that users prefer your site to work the same way as all the other sites they already know».

Привычная сетка шаблона — не недостаток, который надо прятать, а экономия внимания посетителя. Решает не то, насколько страница оригинальна, а насколько быстро понятно, что вы предлагаете. У NN/g на этот счёт есть вторая цифра: «Users often leave Web pages in 10–20 seconds, but pages with a clear value proposition can hold people's attention for much longer». Что именно должно стоять вверху страницы, чтобы уложиться в эти секунды, разобрано в статье о том, какие четыре элемента нужны первому экрану и как их проверить у готового макета, и эти проверки одинаково годятся для шаблона и для работы дизайнера.

03Где шаблона перестаёт хватать

Граница проходит не по вкусу, а по трём признакам, и каждый проверяется до того, как вы кому-то заплатили.

Фирменный стиль уже существует. Есть логотип, цвета, шрифты, оформленные вывески или упаковка. Шаблон перекрашивается, но его пропорции и ритм остаются чужими. Если стиль важен для узнаваемости, его переносит на страницу дизайнер.

Структура не складывается из готовых секций. Калькулятор со сложной логикой, нестандартная схема работ, сравнительная таблица тарифов, которую нужно показать на телефоне. Для таких вещей у Тильды есть Zero Block — по справке, «профессиональный редактор внутри Тильды, который позволяет реализовать любую идею, создавая блоки с собственным дизайном». Но у свободы есть цена: в Zero Block мобильные версии делаются вручную. Справка перечисляет контрольные точки по умолчанию: «1200 – max (компьютеры); 980 – 1200 (планшет горизонтальный); 640 – 980 (планшет вертикальный); 480 – 640 (смартфон горизонтальный); 320 – 480 (смартфон вертикальный)». Пять раскладок одного блока — это уже работа, в которой ошибается тот, кто делает её впервые.

Конкуренты собраны на тех же блоках. Откройте пять сайтов конкурентов из выдачи. Если три из них узнаются как один и тот же шаблон, ваша страница с ним же растворится. Здесь дизайнер нужен не для красоты, а для различимости.

Если ни одного из трёх признаков нет, заказывать отдельный дизайн рано: деньги полезнее вложить в тексты и фотографии, которые шаблон всё равно не даст.

04Счёт первого года: сам, фрилансер, студия

Эту таблицу в разобранных статьях не посчитал никто. Цены работы — из открытых оценок бирж и каталогов на 15 сентября 2026 года, подписка — по прайсу Тильды. Считаю для лендинга на Тильде на тарифе Personal, чтобы сравнивать одно с одним.

Главное в таблице — последняя колонка. Дизайн оплачивается один раз, а подписка одинакова для всех вариантов, поэтому спор «шаблон или дизайнер» — это спор о разовой сумме, а не о ежемесячной нагрузке. Нижняя граница рынка, которую показывают биржи, ещё ниже: Kwork в заголовке категории пишет «Заказать дизайн лендинга от 500 руб.». За такие деньги покупается настройка шаблона, а не дизайн.

Чтобы сравнивать суммы по существу, переведу их в часы. Workspace.ru называет «1800 / час cредняя стоимость часа специалиста». По этой ставке 25 000 ₽ — около 14 часов, 80 000 ₽ — около 44 часов работы. Первое — это два рабочих дня: хватает, чтобы собрать страницу в своём стиле на базе готовых блоков. Второе — неделя с лишним: макет с нуля, мобильные версии, согласования. Если за 80 000 ₽ вам показывают перекрашенный шаблон, по часам это видно сразу.

Для сравнения с наймом: по данным Хабр Карьеры за первое полугодие 2025 года, зарплаты дизайнеров в IT «выросли на 13%, до 115 000 ₽» в месяц. Штатный дизайнер ради одного лендинга не окупается, и дальше речь только о подрядчике. Если нужна не одна страница, а понимание полной сметы, посмотрите, из чего складывается цена сайта на Тильде за первый год — там работа исполнителя разобрана по одиннадцати страницам топа.

Когда по трём признакам выше дизайнер вам нужен, а разбираться в договорах и мобильных версиях самому не хочется, можно заказать разработку дизайна лендинга с передачей исключительных прав по договору, где макет, аккаунт платформы и домен с первого дня оформляются на вас.

05Кому принадлежит макет: студия и фрилансер — разные умолчания

Это самый недооценённый раздел сравнения, и в топе его нет ни у кого. Ответ зависит не от договорённости «на словах», а от того, кто исполнитель.

Если макет делает компания, работает статья 1296 ГК РФ: исключительное право на произведение, созданное по заказу, «принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное». Студия при этом по умолчанию может использовать работу «для собственных нужд на условиях безвозмездной простой (неисключительной) лицензии» — например, в портфолио.

С фрилансером всё наоборот. Пункт 5 той же статьи: её правила «не распространяются на договоры, в которых подрядчиком (исполнителем) является сам автор произведения». Дизайнер-одиночка — автор. Значит, работает договор авторского заказа по статье 1288, а он лишь допускает, что договором «может быть предусмотрено отчуждение заказчику исключительного права». Может быть — если это записано. Нет пункта — права остаются у автора.

Последняя строка требует пояснения. Пользовательское соглашение Тильды разделяет права: контент, который вы добавили, принадлежит вам, а «Исключительные права на программный код и верстку, составляющие технологическую основу Проекта (Сайта), за исключением Контента Пользователя, принадлежат правообладателю Платформы». И дальше: пользователь «не вправе копировать, воспроизводить, публиковать, модифицировать … или любым иным способом использовать созданные Проекты вне Платформы», если соглашение не предусматривает иное. Та же логика касается всего, что собрано дизайнером внутри Тильды: макет, свёрстанный в Zero Block, отдельно от платформы не существует.

Экспорт это ограничение смягчает не сильно. По справке, он «доступна только на линейке тарифов Business, от 5 сайтов и больше», а соглашение запрещает размещать экспортированный код «на ином доменном имени, чем указано в Личном кабинете Пользователя». Кроме дизайна, по тому же принципу надо проверить аккаунт платформы и домен — все три вещи разобраны в статье о том, на кого должны быть оформлены домен, аккаунты и права на код сайта после работы подрядчика, вместе с порядком действий, если исполнитель перестал отвечать.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

06Что забрать у дизайнера при сдаче работы

Проверка занимает полчаса и делается до финальной оплаты, а не после.

1. Все пять мобильных раскладок. Если макет собран в Zero Block, откройте страницу на телефоне и на планшете в обеих ориентациях. Справка Тильды называет пять контрольных точек, и каждая — отдельная работа.
2. Никаких демо-картинок и текстов из шаблона. Соглашение Тильды прямо требует: пользователь «должен заменить изображения, иконки, тексты, находящиеся в Блоках и Шаблонах». Оставленная демо-фотография — не мелочь, а нарушение условий платформы.
3. Исходники макета, если он рисовался вне конструктора. Файл макета со всеми экранами, а не картинки.
4. Список шрифтов и фотографий с указанием, откуда они. Если фото куплены на стоке, лицензия должна быть оформлена на вас или разрешать использование на вашем сайте.
5. Пункт о правах в договоре или акте. С фрилансером — отчуждение исключительного права, со студией — хотя бы подтверждение, что права у заказчика.
6. Проект в вашем аккаунте. Дизайнер работает в аккаунте, который оплачиваете вы, а не переносит «готовый сайт» из своего.

Шестой пункт важнее, чем кажется. Проект, собранный в чужом аккаунте, при смене исполнителя придётся переносить или пересобирать — а это снова часы, уже оплаченные один раз.

07Кому что подходит

Сам на шаблоне — если у вас одна услуга, нет устоявшегося фирменного стиля и есть свои тексты и фотографии. Счёт первого года — подписка, 6 000 ₽ на Personal у Тильды, плюс ваше время. Свериться, какой формат вам вообще нужен, помогает сравнение лендинга и многостраничного сайта по тринадцати критериям со сметой владения за год, и делать это стоит до того, как выбран шаблон.

Фрилансер на готовых блоках — если собирать самому некогда, но стиль не принципиален. Порядок цифр по FL.ru — от 3–4 тысяч за шаблонный лендинг. Обязателен пункт о правах в договоре.

Уникальный дизайн у фрилансера или студии — если выполняется хотя бы один из трёх признаков: есть фирменный стиль, структура не складывается из секций, конкуренты собраны на тех же шаблонах. Порядок цифр — от 25 000 до 80 000 ₽ и выше, по ставке 1 800 ₽ в час это от 14 до 44 часов работы.

Stanford Web Credibility в своих рекомендациях 2002 года формулирует критерий, который пережил два десятка лет: «The visual design should match the site's purpose» — дизайн должен соответствовать задаче сайта. Для лендинга услуги задача — чтобы человек понял предложение и оставил заявку, и шаблон с этим справляется чаще, чем принято думать.

Если сомневаетесь, хватит ли готового шаблона, можно показать выбранный шаблон и разобрать, что в нём придётся менять под вашу услугу, до того как платить за отдельный макет.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram