Тексты для продвижения сайта: почему много текста не работает

Тексты для продвижения сайта в том виде, в каком их продают, — несколько тысяч знаков с ключевой фразой через каждую тысячу — поисковикам не нужны. Google пишет прямо, что предпочтительного объёма у него нет. Яндекс с 2017 года находит переоптимизированные тексты алгоритмом «Баден-Баден» и может понижать за них не одну страницу, а весь сайт. Работает текст, который отвечает на вопрос, с которым человек пришёл: сколько стоит, как долго, как проходит работа. Норм объёма и плотности ключей, которые гуляют по статьям, нет ни в одной справке поисковика — ниже видно, откуда они берутся и чем их заменить.

01Что пишут двенадцать статей по этому запросу

15 сентября 2026 года я открыл двенадцать статей, которые находятся по запросу «тексты для продвижения сайта» и близким к нему — «seo-текст для сайта», «сколько текста нужно для seo». Из каждой выписал подзаголовки, числа, источники чисел и то, что продаёт издатель.

Одиннадцать издателей из двенадцати зарабатывают на том, о чём пишут: восемь агентств и студий, биржа ссылок, SEO-сервис и частный копирайтер. Двенадцатая статья — отраслевого медиа о рекламе. Восемь из двенадцати написаны для тех, кто тексты пишет или заказывает у копирайтера по техзаданию, и владельцу бизнеса читать их трудно: плотность, тошнота, водность, ЗБП.

«Баден-Баден» упоминает одна статья, одной фразой и без ссылки на Яндекс. Статус маловостребованной страницы — тоже одна, тоже одной фразой. Хотя именно эти два механизма объясняют владельцу, почему двадцать написанных текстов не дали трафика, а иногда и отняли его.

02Нормы объёма и ключей расходятся в разы

Восемь статей называют нормы. Я свёл в таблицу те, что относятся к одному и тому же параметру, чтобы их можно было сравнить.

Одна фраза на тысячу знаков у ADPASS и четыре-пять у Serpstat — разница в четыре-пять раз для одного и того же параметра. Страница услуги в 1 500–3 000 символов у одного агентства и в 4 000–7 000 знаков у SEO-сервиса — разница больше чем вдвое. Источника нет ни у одной из этих цифр. Семь строк из восьми взяты из статей 2019–2023 годов.

Две статьи из двенадцати пишут, что универсальной нормы не существует. Одна из них, Мамонтов.Топ, тут же приводит таблицу объёмов по типам страниц. Противоречие показательное: норма в знаках нужна не поисковику, а техзаданию, по которому текст оплачивают за тысячу знаков.

03Что Яндекс сам говорит о текстах «для роботов»

У Яндекса позиция по SEO-текстам сформулирована в справке и в четырёх постах блога Вебмастера 2017 года. Её никто из двенадцати не процитировал, поэтому привожу по первоисточникам.

В справке «Отличия качественного сайта от некачественного» первым признаком качественного названа «ориентация на интересы пользователей, а не на поисковые системы». К некачественным отнесены сайты, контент которых «содержит списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов)», и «бесполезные для пользователя тексты», которые «создаются для манипуляции поисковыми системами». Последствие там же: ограничения «могут влиять на ранжирование всего сайта или его разделов».

Как это развивалось, видно по датам.

Главное в таблице — вторая строка. Переоптимизированный текст на части страниц может потянуть вниз весь сайт, в том числе страницы, где текст нормальный. Уведомление о нарушении, как писал Яндекс в апреле 2017 года, отображается в Вебмастере в разделе «Диагностика». В текущем списке нарушений в справке Вебмастера SEO-тексты и малополезный контент по-прежнему стоят отдельными пунктами.

Хорошая новость тоже есть в первоисточнике. В июньском посте 2017 года Яндекс написал: «С сайтов, избавившихся от SEO-текстов, ограничения в ранжировании были сняты», и «суммарный поисковый трафик этих сайтов восстановился до прежнего уровня».

04Длина текста не фактор: что говорит Google и исследование 11,8 млн страниц

Google отвечает на вопрос об объёме короче всех. В руководстве о полезном контенте есть вопрос для самопроверки автора: «Are you writing to a particular word count because you've heard or read that Google has a preferred word count?» — и ответ в скобках: «(No, we don't.)». Предпочтительного числа слов у Google нет.

Политика Google о спаме описывает и обратную сторону. Переспам ключами там — это «Repeating the same words or phrases so often that it sounds unnatural», то есть повтор слов до неестественного звучания. А «scaled content abuse» — это ситуация, когда множество страниц создаётся «for the primary purpose of manipulating search rankings and not helping users». Критерий здесь — цель страницы, а не её длина и не то, кто или что её написал.

Самое крупное открытое исследование на эту тему — Backlinko, 11,8 млн результатов поиска Google по данным Ahrefs. Средний объём страницы из первой десятки там — «1,447 words», но главный вывод другой: «we found no direct relationship between word count and rankings». Лучше ранжировались страницы, которые полно раскрывают тему, а не длинные. Две оговорки: исследование про Google, а не Яндекс, и это корреляция, а не доказательство причины. Сопоставимого исследования по Яндексу я не нашёл.

05Что поисковики оценивают вместо объёма

Яндекс описывает качество контента через ЭПОС — экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Три формулировки из справки полезно держать перед глазами, когда пишете или принимаете текст:

• «Полезная страница должна практически помогать пользователю решить какую-то задачу».
• Содержательность — это «сочетание высокой плотности смыслов и полноты раскрытия темы». Плотность смыслов, а не ключевых слов.
• «Смысловая оригинальность контента представляет ценность для пользователей». Не процент уникальности в сервисе проверки, а то, чего нет у других.

В посте 2024 года Яндекс связал оценку контента с метрикой Проксима, которая, по его словам, «позволяет оценить полезность ответов на поисковые запросы», и написал, что после обновления «еще большую роль будут играть показатели экспертности и доверия пользователей к материалам веб-страниц».

Для страницы услуги это переводится в конкретные вещи. Цена или из чего она складывается. Сроки. Как проходит работа по шагам. Фотографии своих объектов. Ответы на вопросы, которые клиенты задают по телефону. Всё это и есть плотность смыслов, и ничего из этого не появится от того, что копирайтеру заказали шесть тысяч знаков.

Вторая причина, по которой объём ради объёма обесценивается в 2026 году, — ответы Алисы AI над выдачей. По отчёту Яндекса за второй квартал, доля запросов, на которые Алиса AI отвечает в Поиске, «достигла 42%». Справка ЭПОС оговаривает, что эти ответы «строятся с опорой на результаты поиска, принципиально новых требований не возникает». То есть правила те же, но из страницы берётся конкретный факт, а не абзац общих слов. Как устроено это цитирование, разобрано в статье о том, по каким признакам Алиса AI выбирает страницы для своих ответов и какой отчёт Вебмастера показывает, попал ли туда ваш сайт.

Если после этого раздела понятно, что тексты на вашем сайте писались под ключевые фразы, а не под вопросы клиентов, можно заказать переработку текстов страниц услуг под запросы из Яндекса с проверкой Вебмастера до и после правок, а не просто новые тексты большего объёма.

06Текст есть, запросов нет: маловостребованная страница

Второй механизм, о котором молчат все двенадцать статей, касается не качества текста, а его темы. Справка Вебмастера: «Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная».

Это бьёт по популярной схеме «продвижения текстами»: заказать двадцать статей на темы, которые кажутся близкими к бизнесу. Если по теме никто ничего не ищет, хорошо написанная статья может просто не попасть в поиск. Справка предлагает два выхода. Первый — изменить контент, «чтобы он лучше соответствовал пользовательским интересам». Второй — «Если страница не представляет ценности, стоит закрыть ее от поиска».

Отсюда порядок работы, который не зависит от того, кто пишет текст: сначала проверяется спрос на тему в Вордстате, потом пишется страница. Как это сделать бесплатно и что ещё входит в первые шаги продвижения, которые владелец делает сам в Вебмастере, разобрано по справкам Яндекса вместе со сроками появления страницы в поиске.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Сколько стоит «много текста»

Цену текста в рублях со ссылкой на прайс не приводит ни одна из разобранных статей. Я посчитал по открытым расценкам на 15 сентября 2026 года. Для примера взял сайт с двадцатью страницами услуг и нижнюю границу нормы ADPASS — 6 000 знаков на страницу.

Разброс между биржей и агентством — больше чем в сорок раз, но в обоих случаях покупаются знаки, а не ответы на вопросы клиентов. Самая дешёвая строка таблицы — последняя: проверить уже купленные тексты стоит дешевле, чем заказать один новый.

Статью с расценками на Workspace написало контент-агентство, которое само продаёт тексты, поэтому её цифры стоит читать как ориентир продавца. Если тексты входят в абонплату подрядчика по SEO, полезно понимать, из каких работ складывается ежемесячный счёт за продвижение и сколько в нём занимает копирайтинг, прежде чем соглашаться на «десять статей в месяц».

08Как проверить тексты своего сайта за вечер

Проверка не требует знать слова «тошнота» и «водность». Пять шагов, каждый опирается на первоисточник.

1. Вебмастер, «Диагностика». Если Яндекс нашёл нарушение, уведомление будет там. Нарушение «Переоптимизация» — прямой сигнал, что тексты нужно не дописывать, а убирать.
2. Исключённые страницы. В Вебмастере среди страниц, исключённых из поиска, посмотрите, есть ли статусы «малоценная» или «маловостребованная». Страница с текстом и таким статусом — ответ на вопрос, почему текст не работает.
3. «Тургенев». Сервис «Ашманов и партнёры» оценивает, по его описанию, «риск попадания под фильтр «Баден-Баден»». Шкала на странице сервиса: «от 5 баллов — риск средний, от 8 баллов — высокий, от 13 — критический». Проверка одной страницы — 5 ₽.
4. Прочитать вслух. Критерий Google — повтор слов, который «sounds unnatural». Если фраза «ремонт квартир в Москве недорого» звучит в абзаце трижды, это видно без сервиса.
5. Сверить с вопросами клиентов. Выпишите пять вопросов, которые задают по телефону до заказа. Найдите ответ на каждый на странице услуги. Не нашли — вот что нужно дописать, и это будет полезнее любого объёма.

Если страница прошла первые четыре шага, но не проходит пятый, её тексту не хватает не ключевых слов, а фактов. Если не проходит первый или третий — Яндекс в 2017 году описал лечение одной фразой: удалить SEO-тексты, а не переписывать их в другой пропорции. Что ещё проверить на той же странице — скорость, мобильную версию, цель в Метрике, — собрано в чек-листе о том, как понять, что посадочная страница действительно отвечает на запрос, и эти проверки стоит пройти до того, как заказывать новые тексты.

Если хочется посмотреть на свой сайт со стороны, можно прислать две-три страницы услуг и вместе найти на них текст, который написан для робота и который без потерь можно заменить ценами, сроками и ответами на вопросы ваших клиентов.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram