Продвижение сайта в нейросетях: что нужно малому бизнесу

Отдельно «продвигать сайт в нейросетях» малому бизнесу не нужно. Яндекс в справке Вебмастера пишет, что для ответов Алисы AI «принципиально новых требований не возникает», Google — что для его ИИ-ответов нет «additional requirements» и «special optimizations». Ответ нейросети собирается из тех страниц, которые и так хорошо стоят в обычной выдаче. Готовиться при этом стоит: во втором квартале 2026 года Алиса AI отвечала на 42 % запросов в Поиске Яндекса, и сайту полезно знать, попадает ли он в эти ответы.

Ниже — что рынок называет словами AEO и GEO, что я нашёл на десяти страницах, которые про это рассказывают, и в каких советах они расходятся с документами самих поисковиков.

01AEO и GEO — названия услуги, а не новый поиск

AEO — answer engine optimization, оптимизация под системы, которые выдают готовый ответ. GEO — generative engine optimization, оптимизация под генеративные ответы. Эти аббревиатуры в ходу у агентств и платформ. Сами поисковики говорят другими словами: Яндекс — о «быстрых ответах с YandexGPT», «ответах Поиска с Алисой» и Алисе AI, Google — об AI Overviews и AI Mode.

Под всеми названиями одно устройство. Нейросеть получает вопрос, сама делает несколько поисковых запросов, читает найденные страницы и пишет короткий ответ со ссылками. Яндекс описал это при запуске Нейро 16 апреля 2024 года: нейросети «изучат и подберут необходимые источники в результатах поисковой выдачи», а сервис «всегда подкрепляет свой ответ ссылками на веб-страницы, откуда брал сведения». В анонсе Алисы AI от 28 октября 2025 года схема та же, только шире: она «сама задаёт целый каскад запросов в Поиск и Карты». Google называет этот приём «query fan-out» — разбивкой вопроса на несколько связанных поисков.

Отсюда главное следствие для владельца сайта. Шансов оказаться в ответе мало у страницы, которой нет в обычной выдаче. Блог Вебмастера при запуске Нейро назвал условие прямо: «сайты должны высоко ранжироваться в Поиске и содержать контент, полезный для ответов».

02Сколько людей уже получают ответ вместо списка ссылок

Для бизнеса, который работает в России, в таблице важны две строки. Первая — 42 %: сгенерированный ответ над выдачей Яндекса перестал быть экспериментом и появляется почти на каждом втором запросе. Вторая — охват по сервисам: у Алисы AI он в четыре раза больше, чем у ChatGPT. Поэтому проверять свой сайт стоит начинать с Яндекса, а не с рекомендаций, написанных под ChatGPT и американский Google.

Рост тоже виден в цифрах. Отчёт Яндекса формулирует его так: «доля запросов, на которые Алиса AI дает ответ в Поиске, увеличилась на 7 п. п. квартал к кварталу и достигла 42%».

03Что пишут десять страниц из выдачи

15 сентября 2026 года я открыл десять страниц, которые отвечают на запросы «продвижение сайта в нейросетях» и «как попасть в ответы нейросетей», и выписал из каждой подзаголовки, числа и то, что страница продаёт.

Страницы длинные — от 2800 до 10 000 слов, — но почти все они написаны для тех, кто будет услугу оказывать, а не для того, кто за неё платит. Числа встречаются эффектные: в одной статье «527 % рост трафика из ИИ» и «1 млрд запросов ChatGPT в день» без единой ссылки. В другой агентство честно показывает свой замер: 5–6 визитов в месяц из нейросетей дали 3–4 заявки. Это полезная цифра, но цифра одного сайта, и переносить её на свой нельзя.

Самое заметное — нижние строки таблицы. Ни одна страница не объясняет, как отказаться от попадания в ответы Яндекса, хотя это одна строка в robots.txt. Ни одна не приводит свежих цифр самого Яндекса. А две самые частые технические рекомендации — llms.txt и дробление текста — Google в своём руководстве называет ненужными.

04Что официально говорят Яндекс, Google и OpenAI

Все три компании разными словами говорят одно: ответ собирается из обычного индекса. Отличаются только рычаги отказа, и в них легко ошибиться.

У Яндекса робот YandexAdditional, по справке, «учитывается при обработке robots.txt для ограничения отображения контента страницы в быстрых ответах с YandexGPT и в ответах Поиска с Алисой» и при этом общие правила файла не учитывает. Запрет для всех роботов звёздочкой его не касается — нужна отдельная группа правил. Изменение справка обещает учесть «в течение 2-14 дней». Там же уточнение про географию: «Такие быстрые ответы генерируются только для РФ».

У OpenAI три робота с разными задачами, и путают их постоянно. Запрет для OAI-SearchBot убирает сайт из ответов поиска: такие сайты «will not be shown in ChatGPT search answers, though can still appear as navigational links». Запрет для GPTBot означает другое — что контент не должен идти на обучение моделей. А про ChatGPT-User, который открывает страницу по просьбе конкретного пользователя, документация пишет, что «robots.txt rules may not apply».

05Советы из топа, которые расходятся с документами

Про llms.txt есть и неофициальное, но показательное мнение. Джон Мюллер из Google написал: «AFAIK none of the AI services have said they're using LLMs.TXT (and you can tell when you look at your server logs that they don't even check for it)» — и сравнил файл с мета-тегом keywords, то есть с тем, что владелец сайта сам заявляет о своих страницах.

Оговорка к таблице честная: руководство Google описывает Google, а не Яндекс. Но Яндекс в своей справке пришёл к тому же выводу другим путём — раз ответы Алисы строятся на результатах поиска, критерии остаются прежними. Их четыре, и справка складывает их в слово ЭПОС: «Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность».

06Сколько трафика отдаёт ответ нейросети

Здесь неудобная часть. Ответ над выдачей забирает клики, и это измерено — но измерено в основном на Google в США.

Из таблицы следуют два вывода. Первый: клики из поиска по информационным вопросам будут уменьшаться, и подготовка к нейросетям этого не отменит. Второй: если ответ на запросе уже есть, быть в числе источников заметно лучше, чем не быть, — разница в Seer больше чем вдвое.

Независимых российских исследований кликов с открытой методикой я не нашёл. Есть собственные цифры Яндекса об аудитории и доле ответов, но не о том, сколько переходов они отдают сайтам. Поэтому переносить американские проценты на Яндекс один к одному нельзя — можно только держать в голове направление.

Для малого бизнеса важнее другое. Заявку на услугу человек чаще оставляет после коммерческого запроса, а исследования выше в основном про информационные. Если органических переходов станет меньше, стоит заново посчитать, что даёт поиск и что даёт реклама на тех же деньгах, и решать на своих цифрах, а не на заголовках о конце SEO.

Когда сайт уже получает трафик из Яндекса и хочется понимать, что с ним происходит в ответах Алисы, можно заказать SEO-продвижение сайта в Яндексе с отчётом о видимости в Алисе AI, где эти цифры сверяются с заявками, а не с позициями.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Что проверить за один вечер

1. Отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере. Он показывает, по каким запросам страницы сайта уже участвуют в ответах. Блог Вебмастера оговаривает: «Инструмент не влияет на ранжирование сайта, порядок отображения в поиске или трафик» — это градусник, а не рычаг.
2. Файл robots.txt. Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt и найдите строки User-agent: YandexAdditional, YandexAdditionalBot, OAI-SearchBot, GPTBot. Если запрет стоит, а попадать в ответы вы хотите, — снимите его. Если стоит запрет для GPTBot, это не мешает поиску ChatGPT.
3. Метрику. В отчёте по источникам трафика посмотрите переходы с сайтов нейросетей за три месяца. Ноль — нормальный результат для небольшого сайта, но это ваша точка отсчёта.
4. Три главные страницы услуг. Есть ли на них прямые ответы на вопросы, которые задают перед покупкой: из чего складывается цена, сколько занимает работа, для кого услуга? Нейросеть цитирует фразу, которая отвечает, а не обещает. Как пройти страницу целиком, разобрано в чек-листе о том, как проверить, что посадочная страница действительно работает, и эти же проверки годятся для ответов Алисы.
5. Смету подрядчика. Если в ней есть отдельные строки «llms.txt», «разметка под ИИ» или «переписывание текстов под нейросети», спросите, на какой документ поисковика опирается каждая.

Порядок не случайный. Первые три пункта отвечают на вопрос, есть ли вообще о чём говорить. Если сайт не виден в обычной выдаче по своим запросам, начинать нужно с неё — ответы нейросети появятся следом или не появятся вовсе.

08Когда платить за «GEO-продвижение» отдельно

Цены в топе уже есть. Одно агентство называет аудит за 30 000 ₽ и продвижение в нейровыдаче от 45 000 ₽ в месяц. Это сопоставимо с абонплатой за обычное SEO, и сравнивать стоит именно с ней: посмотрите, из каких часов складывается абонплата за SEO-продвижение, и сверьте, что из списка работ «GEO» туда и так входит.

Отдельный договор имеет смысл задать тремя вопросами:

• Что вы сделаете сверх обычного SEO? Если ответ — llms.txt, чанки и упоминания, таблица выше показывает, что говорят об этом сами поисковики.
• По какому отчёту я увижу результат? Честный ответ — отчёт видимости в Вебмастере и переходы в Метрике, сопоставленные с заявками.
• Что вы обещаете? Попадание в ответ не может гарантировать никто: ни Яндекс, ни Google не публикуют правил, по которым нейросеть выбирает источник, кроме уже приведённых.

Если после проверки за вечер окажется, что Алиса уже цитирует ваш сайт, или наоборот — конкуренты есть в ответах, а вас нет, можно показать отчёт Вебмастера и разобрать, какие страницы стоит доработать первыми и какие правки дадут эффект и в обычной выдаче, и в ответах нейросети.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram