Макет лендинга: чем он отличается от готовой страницы

Прототип, макет и вёрстка — это три отдельные работы с тремя ценами и тремя приёмками, а не три названия одного и того же. Прототип отвечает на вопрос «что где стоит», макет — «как это выглядит», вёрстка — «как это работает в браузере». Я открыл шесть публичных прайсов и выписал из них двенадцать позиций с ценами: разнесённую по этапам смету даёт ровно одна компания из шести: прототип 20 000 ₽, макет лендинга на 6–10 блоков 60 000 ₽, адаптивная вёрстка одной страницы 35 000 ₽. Остальные пять продают проектирование одной строкой, и что внутри неё — заказчик узнаёт на приёмке.

Второе, что выяснилось при разборе: кому принадлежит макет, решает не рынок и не совесть подрядчика, а формулировка предмета договора. Статьи 1296 и 1297 Гражданского кодекса дают ровно противоположные ответы по умолчанию, и разница между ними — в одной строке договора. Ни одна из одиннадцати страниц, которые я открыл по запросам «прототип сайта» и «макет лендинга», этого не объясняет — статьи 1296 и 1297 не упомянуты ни разу нигде.

01Три работы, а не три слова

Разница между этапами измеряется не красотой, а тем, какой вопрос закрыт и что нельзя будет изменить дальше без переделки.

Главная колонка здесь — четвёртая. Перестановка блоков на прототипе стоит ноль, та же перестановка после вёрстки стоит двух переделок. Именно за это порядок «сначала схема, потом картинка» и существует, и придумали его не веб-студии.

02Разделение на этапы придумали в 1990 году

ГОСТ 34.601-90 «Автоматизированные системы. Стадии создания» описывает восемь стадий, и три из них читаются как прямая аналогия нашей темы: стадия 4 — «Эскизный проект», где идёт «разработка предварительных проектных решений по системе и её частям»; стадия 5 — «Технический проект» с «разработкой проектных решений по системе и её частях»; стадия 6 — «Рабочая документация», где происходит «разработка или адаптация программ».

Эскизный проект — это прототип. Технический — макет. Рабочая документация — вёрстка и исходники. Стандарт при этом помечен в правовых базах как недействующий, и ссылаться на него как на обязательное требование нельзя. Но логика, которую он фиксирует, старше любой веб-студии: предварительное решение принимается и утверждается до окончательного, а не вместе с ним.

Ещё полезнее ГОСТ 34.602-89 на техническое задание. Он требует включать в ТЗ, среди прочего, «состав и содержание работ по созданию системы» и «порядок контроля и приемки системы». Это ровно те два пункта, которых нет в типовом договоре на лендинг: там есть цена и срок, а что считается сданной работой — не написано. Что ещё должно быть в техническом задании на сайт, я разбирал по разделам стандарта, и раздел о приёмке там самый недооценённый заказчиками.

03Терминологический разнобой — не халтура, а отсутствие нормы

Если два подрядчика называют одно и то же разными словами, дело не в их небрежности. Из четырёх ходовых терминов официально закреплён один.

• Прототип. ГОСТ Р 57306-2016 даёт определение: «предварительный тип, форма или вариант продукции, служащей моделью для последующих этапов либо для окончательной полной версии продукта».
• Макет. Определения применительно к веб-странице, лендингу или интерфейсу в российских стандартах я не нашёл. Это не «возможно, нет» — это «искал и не нашёл».
• Мокап и вайрфрейм. Определений в ГОСТах или официальных терминологических документах тоже не нашёл.

Практический вывод из этого простой и неприятный: спорить с подрядчиком о словах бесполезно, потому что общего словаря не существует. Спорить надо о результате. В договоре должно быть написано не «разработка макета», а «семь экранов в четырёх разрешениях, файл Figma с правом редактирования на аккаунт заказчика, две итерации правок». Тогда слово «макет» может значить что угодно — состав работ от этого не поменяется.

04Сколько стоит каждый этап: пятнадцать открытых прайсов

Я открыл публичные страницы с ценами и выписал оттуда цифры дословно, вместе с тем, что именно входит. Это не «средние по рынку», а конкретные числа с конкретных страниц на 25 сентября 2026 года.

Что в этой таблице стоит увидеть. Первое: коридор за прототип лендинга на 5–10 экранов — 10 000–45 000 ₽, и разброс объясняется объёмом, а не наглостью. Второе: цена растёт не от красоты, а от количества шаблонных страниц — у Castcom 10 страниц стоят 45 000 ₽, а 60 страниц 100 000 ₽, то есть страница дешевеет с объёмом. Третье и главное: строка «макет отдельно» в этой таблице одна. Четырнадцать компаний из пятнадцати не продают макет как отдельную работу с отдельной ценой — и потому не обязаны объяснять, что именно вы получите на этом этапе.

Сумма 218 200 ₽ из последней строки — это тот же лендинг, собранный из этапов. Полезно сравнить её с тем, что рынок называет ценой лендинга: в разборе цен на лендинг из двенадцати статей топа видно тот же эффект, что и здесь, — итоговая цифра ничего не значит, пока не разложена на работы.

Если вы хотите, чтобы этапы были разнесены до начала работ, а не после, можно заказать разработку лендинга с прототипом и макетом, закреплёнными в договоре отдельными этапами — тогда приёмка идёт трижды по понятным критериям, а не один раз в конце по принципу «нравится или нет».

05Сроки: цифры подрядчика — это не календарь проекта

Разбивку по этапам в открытом виде даёт та же единственная компания. Остальные называют срок на прототип целиком.

Ключевое здесь — в скобках у Пиксель Плюс: «без учета времени на согласование». Заявленный срок — это работа подрядчика, а не длина проекта. Если вы отвечаете на макет через четыре дня, а итераций три, то к шести рабочим дням работы добавляется почти две недели ожидания — и виноват в просрочке при этом будет не дизайнер. Поэтому в договор идёт не только срок исполнителя, но и срок вашего ответа на каждую итерацию.

06Кому принадлежит макет, если в договоре про это ничего нет

Это самый крупный незакрытый вопрос темы: из одиннадцати страниц, которые я открыл по запросам «прототип сайта» и «макет лендинга», статьи 1296 и 1297 ГК РФ не упомянуты ни на одной.

Начать стоит с того, что макет охраняется автоматически. Пункт 1 статьи 1259 ГК РФ прямо относит к объектам авторских прав «произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы», а пункт 4 снимает вопрос о формальностях: «для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных формальностей». Никто ничего не регистрирует — права возникают с момента создания макета.

Дальше развилка, и она держится на одном признаке: был ли предмет договора создание произведения.

Формулировки из кодекса, чтобы это не выглядело пересказом. Пункт 1 статьи 1296: «Исключительное право на программу для ЭВМ, базу данных или иное произведение, созданные по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное». Пункт 1 статьи 1297: исключительное право на произведение, созданное при выполнении договора, «которые прямо не предусматривали создание такого произведения, принадлежит подрядчику (исполнителю), если договором между ним и заказчиком не предусмотрено иное». Пункт 2 статьи 1288 про авторский заказ: отчуждение исключительного права заказчику договором «может быть предусмотрено» — то есть само по себе оно не происходит.

Вывод, который стоит вынести в разговор с подрядчиком целиком: «Разработка сайта» и «создание дизайн-макета лендинга» — юридически разные предметы, и владелец макета по умолчанию у них разный. Строка в договоре стоит ноль рублей, а спор о ней потом стоит переделки. Тот же механизм работает и с доменом, и с доступами: кому принадлежит сайт после работы подрядчика я разбирал отдельно, и там ровно те же две статьи кодекса решают вопрос о правах на код.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Что физически лежит у вас после оплаты макета

Ни одна из одиннадцати страниц корпуса не отвечает на этот вопрос — ни в одном заголовке нет слов «что вы получаете», «состав работ», «результат этапа» или «передача файлов». А ответ упирается в устройство Figma, и там есть три места, где заказчик остаётся без макета.

Права доступа. Справка Figma разводит два уровня: «People with "Can view" access can only perform certain "read only" actions, like inspecting properties, following, and commenting» и «People with "Can edit" access can make changes to files and folders». Причём для редактирования одного разрешения мало: «to be able to edit a file, a user must have both "can edit" file permissions and the relevant seat». Ссылка с правом просмотра — это не макет на руках, это возможность посмотреть на макет.

Экспорт можно запретить. По умолчанию выгрузить картинки может даже зритель: «Anyone with can view access to the file can export assets as long the file's owner has not restricted copying and sharing on the file». Но дальше справка добавляет важное: «on all paid plans, anyone with "can edit" access can restrict this behavior». То есть подрядчик на платном плане одной галкой отключает вам экспорт — и формально ничего не нарушает.

Dev Mode требует денег. Режим, в котором верстальщик читает отступы и цвета, справка описывает так: «Dev Mode in Figma gives you everything you need to navigate design files and transform designs into code», и сразу оговаривает условия: «Available on all paid plans», «Requires a Full or a Dev seat». Экспорт при этом идёт в «PNG, JPG, SVG, and PDF».

Теперь про деньги. На странице цен Figma на 25 сентября 2026 года план Professional стоит $16 в месяц за Full seat, $12 за Dev seat и $3 за Collab seat; Organization при годовой оплате — $55, $25 и $5; Enterprise — $90, $35 и $5. Бесплатный план Starter ограничен жёстко: «3 total Figma Design and Figma Sites files», «Only 30 days version history», «Only one folder for file organization» и «on the Starter plan, you can only invite collaborators to drafts with can view access».

И поверх этого — политика Figma для России: «Figma is not making any payment arrangements for customers in Russia», справка перечисляет, что поддержка не меняет план, не продлевает сроки оплаты, не делает возвратов и не принимает альтернативные способы оплаты. Для российской компании это означает практический потолок: три файла, тридцать дней истории версий и приглашения только с правом просмотра. Ни одна страница из одиннадцати об этом не предупреждает — все спокойно советуют Figma как основной инструмент.

08Перенос макета в Тильду: что говорит сама платформа

Если лендинг собирается на конструкторе, между макетом и готовой страницей встаёт импорт. Справка Тильды описывает его ограничениями, а не обещаниями: «The Frame must be 1200px size to be imported correctly», «No more than 6 nested group levels can be imported (if more levels are nested, they will not be imported)», картинки по умолчанию «are loaded from the Figma servers» и переносить их надо вручную, кнопка импортируется только если фигура и текст объединены в группу со словом «button» в названии, а невоспроизводимый эффект «will be imported with the effect image in the background». Своя рекомендация платформы — «importing the layout to several blocks rather than adding the entire layout to just one block».

Процента точности переноса не публикует ни Тильда, ни Figma. Значит, дизайнер, рисующий макет под Тильду, должен знать про эти ограничения до отрисовки, а не после. Отдельно проверьте, что макет первого экрана сделан под то, как его увидят: что должно быть на первом экране сайта я разбирал по замерам, и требования там не зависят от платформы.

09Что проверить в договоре до оплаты макета

Свожу всё выше в шесть пунктов. Ни одного из них нет в типовом договоре на лендинг, и каждый закрывается одной строкой.

1. Предмет договора. Написано «создание дизайн-макета» — права по статье 1296 у вас. Написано «разработка сайта» без упоминания произведения — работает статья 1297, и права у подрядчика.
2. Объём в цифрах. Сколько экранов, сколько разрешений. Формулировка «Макет лендинга (6-10 блоков)» с перечислением 320px, 600px, 980px и 1260px — пример того, как это выглядит в нормальном прайсе.
3. Число итераций правок и срок вашего ответа на каждую. Иначе срок «6–12 рабочих дней без учёта согласования» растянется втрое, и предъявить будет нечего.
4. Что передаётся на выходе. Файл Figma с правом can edit на ваш аккаунт или копия файла, а не ссылка с правом просмотра. Плюс экспорт в PNG и SVG.
5. Запрет ограничивать экспорт. Прямая строка о том, что подрядчик не включает «restrict copying and sharing» на вашем файле.
6. Приёмка каждого этапа отдельно. Прототип принимается до макета, макет — до вёрстки. Этого требовал ещё ГОСТ 34.602-89 в разделе «порядок контроля и приемки системы».

Корпус по этой теме расколот надвое, и это видно по замеру: длинные и сильные тексты написаны для дизайнера — про инструменты и методологию, — а тексты для заказчика либо без единого числа, либо 2015 года выпуска. Сравнительной таблицы «прототип / макет / вёрстка» нет ни у кого из одиннадцати: таблица есть только у одной страницы и только про выбор между Figma и Sketch.

Если у вас на руках смета на лендинг и непонятно, за что в ней платят, можно разобрать её по этапам и увидеть, что в ней посчитано дважды — чаще всего проектирование там спрятано внутрь дизайна, а вёрстка посчитана как отдельная работа, хотя объём страницы ещё не определён.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram