Портфолио на сайте: разбор 11 статей топа и что упускают все

Карточка проекта, на которой стоит фотография и две строки текста, — это страница, у которой, по формулировке Яндекса, «мало шансов оказаться востребованной пользователями». Тридцать таких карточек — тридцать кандидатов на исключение из поиска. Я открыл 11 страниц, которые сейчас отвечают на запрос «портфолио на сайте», суммарно около сорока тысяч слов: ни одна не связывает раздел работ с риском потерять страницы в индексе. Разбираю, где проходит грань и что с ней делать.

01Что пишут 11 страниц топа, а чего не пишет ни одна

Я разобрал одиннадцать материалов: снял заголовки со страницы, а не из сниппета, посчитал объём, проверил, есть ли таблицы, числа со ссылками и хоть что-то про поиск.

Таблица показывает раскол, а не разнообразие. Выборка распадается на два непересекающихся лагеря: галерея вдохновения для фрилансера — «посмотрите, как красиво у Лебедева и у Ильяхова» — и пошаговая инструкция «как накликать блоки в конструкторе» для новичка. Между ними пусто. Ближе всех подошёл lz.media: там есть отдельный заголовок про SEO-оптимизацию и микроразметку, но раздел «Ошибки в портфолио» у него про эстетику и доверие, а не про то, что двадцать карточек по сорок слов просто выпадут из индекса.

Точнее говоря, формулировка «малоценная или маловостребованная страница» — официальный статус из Яндекс Вебмастера — не встречается в этих одиннадцати текстах ни разу. Дальше в статье я закрываю ровно эти пробелы: механизм исключения, развилку «одна страница или тридцать», дубли от фильтров и пагинации, разметку, вес картинок и право показывать чужую работу.

02Малоценная и маловостребованная — что это значит на самом деле

Яндекс описывает механизм прямо: «Алгоритм может не включать страницу в поиск, если у нее мало шансов оказаться востребованной пользователями». Дальше справка разводит два разных случая, и это разведение важнее самого термина.

Первый случай — малоценность: «Страница может быть признана малоценной, если она является дублем или не содержит видимый роботу контент». Это про то, как страница устроена. Карточка «Ремонт ванной, ЖК Северный, 2025» с фотографией и подписью робот видит как страницу почти без текста, а соседние двадцать девять — как её почти полные копии.

Второй случай — маловостребованность: «Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная». Это про спрос. Даже отлично написанный кейс на тысячу слов вылетит, если никто не ищет ничего, на что он отвечает.

Отсюда следует вывод, который меняет порядок работы. Раздел работ проектируется не «как показать побольше», а «сколько страниц здесь имеют шанс на собственный запрос». Всё, что шанса не имеет, живёт внутри одной страницы раздела, а не отдельными адресами.

Успокаивающая деталь из той же справки: «Действия алгоритма не являются ограничениями для сайта в поиске». То есть исключение карточек — не санкция и не пессимизация домена. Но страницы, которых нет в индексе, не приводят людей, а в Вебмастере растёт список исключённых, по которому потом сложно отличить реальную проблему от фонового шума.

Рекомендации Яндекса на этой же странице сводятся к трём действиям: проверить, «верны ли заголовки страницы (title, h1, h2 и т. д.), хорошо ли они описывают ее содержимое», использовать «директиву rel="canonical" для указания оригинальной страницы» и «изменить контент, чтобы он лучше соответствовал пользовательским интересам».

03Одна страница раздела или отдельная на каждый проект

Совет «делайте под каждый проект отдельную страницу» встречается у двух статей выборки, и обе останавливаются ровно там, где начинается интересное: у этого совета есть цена. Вот развилка, по которой я предлагаю решать.

Три-пять развёрнутых кейсов отдельными страницами плюс общая галерея остальных работ — конструкция, которая выдерживает и требование «покажите, что умеете», и требование поиска. Она же честнее для читателя: человек, который выбирает подрядчика, читает два-три кейса целиком, а остальное листает глазами.

У развёрнутого кейса при этом есть шанс на собственный спрос, которого нет у карточки. «Ремонт двухкомнатной квартиры 62 м² в панельном доме: смета, сроки и что пошло не так» отвечает на живой вопрос; «Объект №17» не отвечает ни на один. Это тот же принцип, по которому много текста на странице само по себе не даёт продвижения, — значение имеет не объём, а наличие вопроса, на который текст отвечает.

04Фильтры, пагинация и canonical — главный генератор дублей

Ни одна из одиннадцати статей не упоминает ни rel="canonical", ни noindex применительно к портфолио. Между тем раздел работ — самое дубленасыщенное место сайта после каталога товаров: фильтр по типу работ, фильтр по году, теги, сортировка и пагинация перемножаются и дают десятки адресов с одним и тем же набором карточек.

Яндекс объясняет, чем это плохо, без метафор: «Робот индексирует вместо одной страницы несколько: на обход дублей тратится время и ресурсы сайта и Поиска». То есть бюджет обхода уходит на двенадцатую страницу фильтра «кухни / 2023 / по возрастанию цены» вместо кейса, который вы неделю писали.

Решения справка называет два: «Укажите предпочитаемый (канонический) адрес страницы, который будет участвовать в поиске» и «Добавьте в файл robots.txt директиву Disallow, чтобы запретить индексирование страницы-дубля».

И здесь отдельная деталь, которую стоит знать до того, как вы понадеетесь на разметку: «Робот Яндекса воспринимает указание на канонический адрес как рекомендацию и может проигнорировать его в нескольких случаях». В Яндексе canonical — не директива. Если страниц-дублей много и они генерируются автоматически, надёжнее закрыть их в robots.txt, а canonical оставить для одиночных случаев вроде печатной версии.

Отдельная мина ждёт на WordPress. В блоке «Галерея» есть настройка ссылки на изображение, и один из вариантов — Link to attachment pages: каждая фотография получает собственный адрес со страницей, на которой нет ничего, кроме этой фотографии. Тридцать снимков в галерее — тридцать страниц без текста. Это ровно то, что справка Яндекса описывает как «не содержит видимый роботу контент», и создаётся оно одним выпадающим списком.

05Микроразметка: ItemList работает в Google и не работает в Яндексе

Совет «используйте микроразметку» в топе встречается ровно один раз и без уточнения, какую именно. Уточняю, потому что разница принципиальная.

У Google в галерее структурированных данных есть тип Carousel, описанный как «rich results that display in a sequential list or gallery from a single site» — то есть список работ действительно может показаться в выдаче галереей. Там же есть Article и отдельный раздел про метаданные изображений.

В справке Яндекса раздел о разметке устроен иначе: поддерживаемые типы перечислены поимённо — адреса и организации, навигационные цепочки, вопросы и ответы, программы, рефераты, рецепты, информация о товарах, строгая микроразметка товаров и каталогов, фильмы. ItemList в этом перечне отсутствует. Сам Яндекс предупреждает: «На данный момент мы поддерживаем не все типы данных Schema.org. Полный список обрабатываемых типов приведен в разделе Какие данные можно передать».

Практический вывод для российского сайта: размечать портфолио как список работ ради красивой выдачи в Яндексе бессмысленно. Что имеет смысл — навигационные цепочки, потому что они в перечне поддерживаемых есть и они показывают роботу структуру раздела. Про формат разметки Яндекс высказывается нейтрально: «Наши алгоритмы не отдают предпочтение какому-либо одному типу разметки», но «мы рекомендуем использовать Schema.org как более современный, полный и активно развивающийся стандарт».

Если раздел работ вам собирает подрядчик, эта пара вопросов — из тех, что стоит задавать до старта, рядом с вопросами разработчику сайта про доступы и сроки, а не после сдачи, когда переделка разметки идёт отдельным счётом. Там же, где обсуждается разметка, имеет смысл заказать разработку сайта, где раздел работ спроектирован под поисковые запросы, а не собран как фотоальбом с подписями — тогда решение «эти пять проектов отдельными страницами, остальные в галерее» принимается на этапе структуры, а не через полгода по данным Вебмастера.

06Вес картинок: 2,5 секунды и бюджет в 50 килобайт

Портфолио — самый тяжёлый раздел любого сайта по определению: это страница, целиком состоящая из фотографий. При этом ни у одной из одиннадцати статей нет ни одного килобайта, ни одной секунды, ни слова про LCP.

Целевой показатель формулируется так: «Чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт, сайтам следует стремиться к Largest Contentful Paint 2,5 секунды или меньше», и измеряется он «на 75-м перцентиле загрузок страниц, сегментированном по мобильным и десктопным устройствам». На странице портфолио элементом LCP почти всегда оказывается первая обложка проекта — то есть метрика меряет ровно ваши фотографии.

Официальной нормы «одно изображение не тяжелее N КБ» не существует ни у Google, ни у Яндекса — это стоит сказать прямо, потому что такие цифры часто приводят со ссылкой в никуда. Что существует — бюджет производительности от Google.

Цифры выглядят невыполнимо, и в этом их польза. Для сравнения: по данным Web Almanac за 2022 год медианный вес изображений на десктопной странице — 1026 КБ, на мобильной — 881 КБ. То есть типичная страница в двадцать-тридцать раз превышает мобильный бюджет, и раздел портфолио превышает его сильнее всех остальных.

Три технических действия, которые дают больше всего:

Формат. «Изображения WebP с потерями на 25–34 % меньше сопоставимых JPEG при эквивалентном индексе качества SSIM», «изображения WebP без потерь на 26 % меньше по размеру по сравнению с PNG». Про AVIF в документации Google сопоставимых процентов нет — там только качественная формулировка, что он превосходит JPEG и PNG по сжатию; конкретную цифру для AVIF взять неоткуда.

Размер. Правило Lighthouse: «Ваша страница никогда не должна отдавать изображения больше, чем та версия, что отрисована на экране пользователя», а порог срабатывания — «если отрисованный размер меньше фактического хотя бы на 4 КиБ, изображение не проходит аудит». На практике это значит, что фотография 4000 пикселей по ширине, показанная в карточке шириной 600 пикселей, — самая частая и самая дешёвая в исправлении ошибка портфолио.

Ленивая загрузка — со строгой оговоркой. Атрибут loading="lazy" откладывает загрузку, «пока изображение не окажется на рассчитанном расстоянии от области просмотра», и работает он хорошо: на 4G «97,5 % лениво загружаемых изображений полностью загрузились в течение 10 мс после появления». Но документация предупреждает прямым текстом: «Не применяйте ленивую загрузку к изображениям, которые с высокой вероятностью окажутся в области просмотра при загрузке страницы, особенно к LCP-изображениям». Повесить lazy на всю галерею скопом — классический способ ухудшить LCP, пытаясь его улучшить. Первые одна-две обложки грузятся обычным образом, остальные лениво. Если хочется разобраться в этом глубже, отдельно стоит посмотреть, из чего вообще складывается скорость загрузки сайта и что из этого владелец может проверить сам.

07Чем собирают портфолио на Тильде и во что это обходится

Из одиннадцати статей цены Тильды называет одна. Привожу их по официальной странице тарифов, проверено 22.09.2026.

Годовая оплата снимает плашку Made on Tilda. Количества страниц и объёма файлового хранилища на странице тарифов нет — это как раз тот случай, когда цифру подставлять неоткуда, а для портфолио объём хранилища вопрос не праздный.

Механика раздела в Тильде устроена не так, как думает большинство. Галерейные блоки серии GL — это блоки на странице, а не раздел сайта. Штатный механизм портфолио — категория блоков «Список страниц», и справка Тильды описывает её прямо: «Блоки из этой категории позволяют отображать ссылки на страницы сайта в одном месте, например, это удобно для ведения блога или представления работ портфолио». Заголовок, описание и изображение подтягиваются в список из настроек самой страницы проекта.

Разница между двумя подходами ровно та, о которой шла речь выше. Галерея GL — это одна страница с фотографиями: одна карточка в индексе, никакого риска малоценности, но и никакого шанса на собственный запрос у отдельной работы. «Список страниц» — это отдельный адрес на каждый проект: шанс появляется, риск тоже. Выбирать между ними надо по таблице из третьего раздела, а не по тому, что красивее выглядит в редакторе.

Полезная мелочь из справки Тильды: рекомендуемые размеры изображений для блоков заданы поимённо — GL01 и GL20 ждут 1000×667 пикселей, GL02 и GL03 — 600×600, GL11 — 1680×1637, GL27 — 1000×1500. Это тот редкий случай, когда «не отдавать изображение больше отрисованного» можно выполнить по официальной таблице, а не на глаз. Где у конструктора при этом кончаются возможности — отдельный разговор, и список ограничений Тильды стоит прочитать до того, как раздел работ вырастет до сотни проектов.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

08Право показать чужую работу: отсутствие запрета согласием не считается

Три статьи выборки упоминают соглашение о неразглашении как бытовое неудобство — «что делать, если нельзя рассказывать». Ни одна не ссылается на Гражданский кодекс. А норма там есть, и она контринтуитивна.

Отправная точка — пункт 1 статьи 1229 ГК РФ: «Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением)». Привычный аргумент «клиент же не возражал» законом отвергнут дословно.

Выкладывание работы на сайт — это именно использование произведения. Подпункт 11 пункта 2 статьи 1270 называет такой способ: «доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что любое лицо может получить доступ к произведению из любого места и в любое время по собственному выбору».

Дальше главное — статья 1296. Пункт 1: «Исключительное право на программу для ЭВМ, базу данных или иное произведение, созданные по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное». То есть по умолчанию права на сделанный вами сайт, дизайн или съёмку — у клиента, а не у вас.

Основание показать работу даёт пункт 2 той же статьи: исполнитель «вправе, поскольку договором не предусмотрено иное, использовать такое произведение для собственных нужд на условиях безвозмездной простой (неисключительной) лицензии в течение всего срока действия исключительного права».

Две оговорки обязательны, и без них цитата вводит в заблуждение. Первая: что именно входит в «собственные нужды», закон не расшифровывает — границы определяет практика, и портфолио в тексте закона не названо. Вторая: норма работает только «поскольку договором не предусмотрено иное», а значит любой пункт о неразглашении или прямой запрет её отключает. Проще всего договариваться на входе: одна строка в договоре о праве исполнителя упоминать работу в портфолио снимает весь вопрос. Это тот же слой договорённостей, что и вопрос о том, кому принадлежит сайт, домен и аккаунты после сдачи, — и закрывается он ровно одним абзацем в том же договоре, который вы подписываете до начала работы.

09Что на самом деле известно о влиянии портфолио на заявки

Весь топ оперирует утверждениями вида «портфолио повышает доверие» без единой ссылки. Честный ответ: публичного исследования с цифрой «наличие портфолио повышает конверсию на N процентов» не существует. Я проверил Nielsen Norman Group, Baymard Institute, BrightLocal и Stanford Web Credibility Project — такого замера нет ни у кого, а проценты, которые ходят по агентским блогам, в первоисточниках не находятся.

Что есть вместо этого — качественные ориентиры, и они полезнее выдуманных процентов.

Stanford Web Credibility Guidelines, построенные на исследовании более 4500 участников, среди десяти рекомендаций называют две прямо относящиеся к разделу работ: «покажите, что за вашим сайтом стоит реальная организация» и «подчеркните экспертизу вашей организации и содержания, которое вы предоставляете».

Nielsen Norman Group в разборе доверия к сайтам отмечает, что сайты услуг показывают фотографии всех этапов работы, а не только конечный результат. Там же — отрезвляющее наблюдение: размещённые самой компанией истории клиентов участники воспринимали со здоровой долей скепсиса и сомневались, правдивы ли они. Это наблюдение на пяти участниках, а не статистика, и подавать его как процент нельзя.

Косвенный, но сильный аргумент даёт BrightLocal: если в 2020 году 79 % потребителей доверяли отзывам так же, как личным рекомендациям, то в 2025-м таких 42 %. Доверие к самопубликуемым словам падает — и это ровно тот довод, по которому проверяемая работа со ссылкой на живой сайт клиента весит больше, чем абзац похвалы в кавычках. По той же причине стоит смотреть на раздел работ и блок отзывов как на одну систему: какие отзывы можно публиковать, а за какие штрафуют, решается теми же вопросами про проверяемость и согласие.

10Порядок действий: что проверить в своём разделе работ

Семь проверок, которые делаются за вечер и не требуют подрядчика.

1. Посчитайте страницы. Откройте Вебмастер, раздел страниц в поиске, и посмотрите, сколько адресов вашего портфолио исключено со статусом «Страница признана малоценной или маловостребованной». Это отправная точка, а не повод для паники.
2. Разделите проекты на два списка. Те, про которые есть что написать на 400+ слов с числами, — отдельными страницами. Остальные — в общую галерею раздела.
3. Проверьте заголовки. Title и H1 каждого кейса должны описывать содержимое, а не нумеровать объекты. «Объект №17» — заголовок, по которому робот не понимает ничего.
4. Закройте служебные адреса. Фильтры, сортировки, теги и страницы вложений в WordPress — в robots.txt. Canonical в Яндексе только рекомендация, и на автоматически генерируемых дублях полагаться на него не стоит.
5. Проверьте вес. Откройте страницу раздела и посмотрите, какого размера отдаются фотографии. Изображение шире отрисованного контейнера — первое, что надо исправить; перевод в WebP даёт ещё 25–34 % против JPEG.
6. Поправьте ленивую загрузку. Первые одна-две обложки — обычной загрузкой, всё остальное — loading="lazy". Наоборот не делать.
7. Проверьте договоры. По каждой работе, которую вы показываете, должно быть основание: пункт в договоре либо письменное разрешение. Отсутствие запрета основанием не является.

Раздел работ — это не фотоальбом и не витрина самолюбия, а набор страниц, каждая из которых либо отвечает на чей-то запрос, либо занимает место. Разница между двумя состояниями — три-четыре решения, принятых до того, как загружена первая фотография. Если хочется пройтись по вашему разделу работ вместе и решить, какие карточки склеить, а какие достроить до кейса, начинать разумно со списка исключённых страниц из Вебмастера — обычно именно там видно, что половина портфолио в поиске не участвует вовсе.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram