Сайт учебного центра: программы, лицензия и запись

Сайт учебного центра состоит из двух непохожих частей: обязательного раздела «Сведения об образовательной организации» из четырнадцати подразделов и продающей части, где человек выбирает программу и записывается. Первая часть обязательна не всем: по официальным разъяснениям Рособрнадзора статья 29 закона об образовании распространяется «исключительно на образовательные организации», то есть на АНО ДПО, НОЧУ и ЧОУ, а не на любой учебный центр в форме ООО. Ниже — как отличить один случай от другого, что именно требует приказ Рособрнадзора № 1493 в редакции 2026 года и почему половина того, что пишут об этом в выдаче, устарела.

01Двенадцать страниц выдачи, расколотые надвое

Я открыл двенадцать страниц, которые отвечают на запросы про сайт учебного центра и требования к сайту образовательной организации. Выдача делится на два лагеря, и они друг с другом не разговаривают.

Самая объёмная страница в выдаче — у WebValley, около 7 500 слов и почти тридцать заголовков; самая короткая — чек-лист на ppt.ru примерно на 1 300 слов. Чек-лист есть у пяти страниц из двенадцати, таблицы — тоже у пяти, FAQ — у трёх. Ни одного калькулятора и ни одного скачиваемого чек-листа в выдаче нет.

Чего нет вообще ни у кого. Ни одна из двенадцати страниц не упоминает налоговый вычет за обучение — при том, что это самый сильный аргумент на странице курса и он прямо завязан на реквизиты, которые центр обязан публиковать. Никто не разбирает анатомию карточки программы: часы, форму обучения, выдаваемый документ, даты потоков. Никто не описывает механику формы записи — какие поля, какое согласие, куда уходит заявка. Никто не проводит границу применимости приказа 1493 между АНО ДПО, обычным ООО и ИП без лицензии. И почти все продолжают писать, что версия для слабовидящих обязательна, хотя норма отменена год назад.

02Кому раздел «Сведения об образовательной организации» обязателен

Это первый вопрос, и отвечать на него надо до того, как заказан сайт, потому что от ответа зависит объём работ.

Часть 1 статьи 29 ФЗ-273 требует, чтобы образовательные организации «формировали открытые и общедоступные информационные ресурсы» и обеспечивали доступ к ним, «в том числе на официальном сайте образовательной организации в сети „Интернет“». Официальные разъяснения обязательных требований, утверждённые руководителем Рособрнадзора 11 ноября 2024 года, сужают круг адресатов дословно: эти требования «распространяются исключительно на образовательные организации».

Дальше работают определения из статьи 2 ФЗ-273. Образовательная организация — это «некоммерческая организация, осуществляющая на основании лицензии образовательную деятельность в качестве основного вида деятельности». Организация, осуществляющая обучение, — «юридическое лицо, осуществляющее на основании лицензии наряду с основной деятельностью образовательную деятельность в качестве дополнительного вида деятельности».

Слово «зона риска» здесь не фигура речи. Часть 2 статьи 21 ФЗ-273 говорит, что на организации, осуществляющие обучение, и на индивидуальных предпринимателей «распространяются права, социальные гарантии, обязанности и ответственность образовательных организаций». Те же разъяснения Рособрнадзора в ответе на первый вопрос ссылаются на статью 21 для организаций, осуществляющих обучение, и на статью 97 для ИП. Поэтому вывод «мы ООО, значит, можно ничего не публиковать» я бы не делал: дешевле сделать раздел, чем спорить об этом с проверяющим.

03Четырнадцать подразделов и то, что изменилось

Структуру задаёт приказ Рособрнадзора от 04.08.2023 № 1493, зарегистрированный в Минюсте 28 ноября 2023 года. Он вступил в силу 1 сентября 2024 года, действует до 1 марта 2028 года и тем же пунктом отменил прежний приказ № 831 от 14.08.2020. С 1 марта 2026 года действует его изменённая редакция — по приказу Рособрнадзора от 03.07.2025 № 1353.

Пункт 6 Требований перечисляет подразделы раздела «Сведения об образовательной организации»:

Четыре технических требования из того же приказа стоит выписать отдельно, потому что они превращаются в строки технического задания. Пункт 3: доступ к разделу должен быть «с главной (основной) страницы Сайта, а также из основного навигационного меню Сайта». Пункт 4: страницы раздела должны быть доступны «без дополнительной регистрации». Пункт 2: информация представляется «в виде набора страниц, и (или) иерархического списка, и (или) ссылок на другие разделы Сайта». А часть 3 статьи 29 ФЗ-273 задаёт срок обновления — десять рабочих дней со дня создания документа или внесения в него изменений.

Отдельная деталь, которая часто ломает приёмку: сами адреса страниц вида /sveden/common, /sveden/struct, /sveden/document и микроразметка itemprop в приказе № 1493 не описаны — они идут из Методических рекомендаций Рособрнадзора. Это рекомендации, а не норма, но именно по ним устроены автоматические проверки, поэтому спорить с ними дороже, чем выполнить.

Одна перестановка с 1 марта 2026 года ломает привычную структуру: подпункт «и» пункта 7, по которому сведения о государственной аккредитации стояли в «Основных сведениях», утратил силу, и аккредитация переехала в подраздел «Образование» — теперь она раскрывается выпиской из реестра организаций, осуществляющих образовательную деятельность по аккредитованным программам. Если аккредитация у вас на прежнем месте, это не ошибка вёрстки, а устаревшая структура.

Ещё одно изменение, о котором стоит знать заранее: с 1 января 2021 года копию лицензии из перечня убрали — подпункт «б» пункта 2 части 2 статьи 29 утратил силу. Публикуется не скан, а информация о лицензии или выписка из реестра лицензий. Если подрядчик вешает на сайт картинку с бланком, он выполняет требование десятилетней давности. Похожая история с обязательными документами есть и вне образования: чем политика обработки данных отличается от согласия и что проверяющий ищет внутри неё, я разбирал отдельно, и там тот же принцип — документ должен быть текстом на странице, а не файлом-картинкой.

04Версия для слабовидящих: норма, которой больше нет

Это место, где выдача врёт почти единогласно, и проверить стоит именно его.

Раньше пункт 21 Требований приказа № 1493 прямо требовал, чтобы у сайта была версия для слабовидящих. Приказом Рособрнадзора от 03.07.2025 № 1353 этот пункт признан утратившим силу. Приказ Минцифры России № 953 от 07.11.2023, который задавал порядок обеспечения доступности сайтов для инвалидов по зрению, отменён приказом Минцифры № 1160 от 09.12.2025. Ему на смену пришло постановление Правительства РФ от 07.02.2026 № 102, вступившее в силу 1 марта 2026 года, — но оно про официальные сайты государственных органов, органов местного самоуправления и подведомственных им организаций. Частный учебный центр под него не подпадает.

ГОСТ Р 52872-2019 действует с 1 июня 2020 года и построен на WCAG 2.1 с уровнями A, AA и AAA. Но национальные стандарты применяются добровольно — это не предписание.

Значит ли это, что версию для слабовидящих делать не надо? Нет. Это значит, что теперь она — решение центра, а не строка в предписании, и торговаться о ней с подрядчиком надо на языке пользы, а не штрафа. А вот если вам её продают как обязательную по приказу — вам продают отменённую норму.

05Лицензия: кто получает и что показывает на сайте

Часть 2 статьи 91 ФЗ-273 называет соискателей лицензии: образовательные организации, организации, осуществляющие обучение, и индивидуальные предприниматели — «за исключением индивидуальных предпринимателей, осуществляющих образовательную деятельность непосредственно». То есть репетитор или тренер, который учит лично и не нанимает педагогов, лицензию не получает. Как только появляется наёмный преподаватель, лицензия нужна.

Лицензирование идёт по постановлению Правительства РФ от 18.09.2020 № 1490 в редакции от 27.01.2026; срок действия документа ограничен 1 сентября 2032 года. Проверить чужую лицензию — и дать посетителю возможность проверить вашу — можно в сводном реестре лицензий Рособрнадзора.

Отдельно про ИП, потому что здесь легко ошибиться. По статье 32 ФЗ-273 индивидуальный предприниматель вправе реализовывать только основные и дополнительные общеобразовательные программы и программы профессионального обучения — программы дополнительного профессионального образования ИП реализовывать не вправе. И даже без лицензии часть 4 статьи 32 обязывает его до начала оказания услуг довести до потребителя сведения о государственной регистрации в качестве ИП, об уровне своего профессионального образования, общем стаже педагогической работы и стаже индивидуальной педагогической деятельности. Сайт — самое естественное место, где эта обязанность закрывается раз и навсегда.

Если вы сейчас планируете разработку сайта учебного центра с разделом «Сведения об образовательной организации», собранным под приказ № 1493, форму организации стоит зафиксировать в техническом задании первой строкой — от неё зависит, четырнадцать подразделов в работе или четыре страницы.

06Карточка программы: что в ней обязано быть

Раздел «Образование» по приказу № 1493 требует описывать программы с учебными предметами, курсами и дисциплинами. Но сайту учебного центра нужно больше, потому что карточка программы — это ещё и страница, на которой человек принимает решение.

Числа, которые в ней обязаны стоять, заданы Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам — приказом Минобрнауки России от 24.03.2025 № 266, который действует с 1 сентября 2025 года и заменил приказ № 499 от 2013 года. Пункт 18 устанавливает минимумы: программа повышения квалификации — не менее 16 часов, программа профессиональной переподготовки — не менее 250 часов. По статье 76 ФЗ-273 в первом случае выдаётся удостоверение о повышении квалификации, во втором — диплом о профессиональной переподготовке, а к обучению допускаются только лица, имеющие или получающие среднее профессиональное либо высшее образование.

Отраслевые программы добавляют к этому свои сроки: автошколам приказ Минпросвещения России от 01.07.2025 № 505 предписал актуализировать программы подготовки водителей к 1 марта 2026 года, и на сайте это видно по датам утверждения программ — а то, как лицензия и район работы школы влияют на рекламу в Директе, я разбирал на этой же нише отдельной статьёй с расчётом цены ученика. Из всего этого складывается минимальный набор полей карточки: название программы, количество часов, форма обучения, выдаваемый документ, требования к слушателю, даты ближайшего потока, цена и преподаватель. Ни одна из двенадцати страниц выдачи этот набор не называет, хотя без него страница курса не отвечает ни на один вопрос человека, который пришёл выбирать. Логика та же, что на странице онлайн-курса, где всё решается до кнопки оплаты, — читатель ищет не убеждение, а недостающие данные.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Запись, договор и согласие на обработку данных

Форма записи на курс — место, где сходятся три требования сразу.

Первое — договор. Часть 1 статьи 54 ФЗ-273 требует простой письменной формы, часть 2 — чтобы в договоре были указаны «основные характеристики образования, в том числе вид, уровень и (или) направленность образовательной программы, форма обучения, срок освоения образовательной программы». Часть 3 запрещает увеличивать стоимость после заключения договора, кроме индексации на уровень инфляции. Платные услуги регулируются Правилами, утверждёнными постановлением Правительства РФ от 15.09.2020 № 1441, а пункт 14 Требований приказа № 1493 прямо требует разместить в подразделе «Платные образовательные услуги» порядок их оказания, «включая образец договора». Проще говоря: оферта на сайте — не маркетинговая находка, а исполнение прямой нормы.

Второе — персональные данные, и это самая дорогая ошибка из всех возможных. Часть 1 статьи 13.11 КоАП за обработку данных в случаях, не предусмотренных законодательством, даёт юридическому лицу штраф от 150 000 до 300 000 ₽, часть 2 за обработку без согласия в письменной форме — от 300 000 до 700 000 ₽. Для сравнения: часть 2 статьи 5.57 КоАП за нарушение прав обучающихся даёт юрлицу от 50 000 до 100 000 ₽. То есть неправильная галочка под формой записи стоит дороже, чем неполный раздел /sveden/.

Третье — порядок проверки. По части 1 статьи 93.1 закона об образовании орган контроля при выявлении нарушения сначала выдаёт предписание об устранении, и только невыполнение предписания в срок влечёт штраф по части 1 статьи 19.5 КоАП — от 10 000 до 20 000 ₽ на юридическое лицо. Это важно знать, потому что в выдаче три источника называют три разные вилки штрафов, не ссылаясь ни на одну статью КоАП. Реальный сценарий чаще всего начинается с предписания, а не со штрафа.

08Налоговый вычет — аргумент, которого нет ни у кого

Самая заметная дыра в выдаче. Ни одна из двенадцати страниц не упоминает налоговый вычет, хотя он прямо снижает цену курса для клиента.

Пункт 2 статьи 219 НК РФ ограничивает социальные налоговые вычеты суммой «не более 150 000 рублей за налоговый период». Расходы родителя на обучение ребёнка до 24 лет по очной форме учитываются отдельно — «не более 110 000 рублей на каждого ребенка» в общей сумме на обоих родителей. Эти лимиты применяются к расходам начиная с 1 января 2024 года; до этого действовали 120 000 и 50 000 ₽.

Условие получения вычета — наличие у организации или у индивидуального предпринимателя лицензии на образовательную деятельность либо сведения об осуществлении образовательной деятельности ИП в ЕГРИП. Обратите внимание на вторую половину: ИП, который учит лично и которому лицензия не нужна по части 2 статьи 91, всё равно даёт клиенту право на вычет — через запись в реестре.

Документ, за которым клиент придёт после оплаты, — справка об оплате образовательных услуг по форме КНД 1151158, утверждённая приказом ФНС России от 18.10.2023 № ЕД-7-11/755@. Она применяется к расходам с 1 января 2024 года и заменяет прежний комплект из договора и платёжных документов; заполняет её организация или ИП по заявлению физического лица, по итогам календарного года.

Для сайта из этого следует три конкретные вещи. На странице курса — строка про вычет с честной формулировкой: вернуть можно часть уплаченного НДФЛ в пределах лимита, а не «скидка 13 %». В подразделе «Основные сведения» — реквизиты лицензии, которые клиент перепишет в заявление. И отдельная короткая страница «Как получить справку для налоговой» с понятным порядком: кому написать, что указать, за какой срок. Это дешевле любой рекламы и работает на конверсию сильнее, чем блок с отзывами.

09Что проверить на своём сайте сегодня

Короткий список, который можно пройти за полчаса.

1. Форма организации определена. АНО ДПО — раздел обязателен целиком; ООО — делаем, потому что дешевле, чем спорить; ИП — сведения по части 4 статьи 32.
2. Раздел доступен с главной и из основного меню, страницы открываются без регистрации.
3. Лицензия — информацией и выпиской из реестра, а не сканом бланка.
4. В карточках программ есть часы, и они не меньше 16 для повышения квалификации и 250 для переподготовки.
5. В подразделе «Платные образовательные услуги» лежит образец договора и документ об утверждении стоимости.
6. Под формой записи — отдельное согласие на обработку персональных данных, а не общая галочка на всё сразу.
7. Даты обновления свежие: срок по части 3 статьи 29 — десять рабочих дней.
8. Про версию для слабовидящих решайте сами, но не платите за неё как за обязательную по приказу.

Если после этой проверки набралось больше трёх незакрытых пунктов, дело почти всегда не в подрядчике, а в том, что форму организации и перечень программ никто не зафиксировал до старта работ. Тогда имеет смысл разобрать структуру вашего сайта под перечень подразделов вместе и понять, что из найденного правится за вечер, а что требует переделки навигации и адресов страниц.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram