Видеореклама в Яндексе: форматы, бюджет и что умеет нейросеть

Видеореклама в Яндексе — это не один продукт, а пять разных, и требования к ролику у них не совпадают. Один и тот же файл на 40 секунд примут в медийную кампанию и не примут в видеобаннер на поиске, где потолок 15 секунд. Нейросеть Директа ролик сделать умеет, но ровно на пять секунд — это нижняя граница допустимой длительности, не рекомендованная.

Я открыл 19 страниц справки Директа, посвящённых видео (всего в её машинном индексе 443 страницы), свёл технические требования всех форматов в одну таблицу и посчитал по справке стратегий, во сколько обходится минимальная видеокампания. Ниже — что получилось.

01Пять мест, где Директ показывает видео

Видео в Директе живёт в разных типах кампаний, и это первое, в чём стоит разобраться: от выбора зависит и модель оплаты, и длина ролика, и то, увидит ли его человек на телевизоре.

Разница между первой строкой и остальными принципиальная, и её стирают почти все статьи в выдаче. Видео в перфоманс-объявлении — это замена картинки: «Видео может быть показано в комбинаторном объявлении вместо изображения на подходящих площадках и в Видеосети Яндекса. Как при показах любых комбинаторных объявлений Директа, вы платите только за клик». То есть вы не покупаете просмотры — вы покупаете те же клики, что и раньше, просто объявление выглядит иначе. Остальные четыре продукта — охватные, и деньги там уходят за показы.

Внутри медийного видео справка выделяет два типа блоков. In-Stream — «потоковое видео, мультиролл: рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце». Out-Stream — «рекламный ролик воспроизводится вне видеоконтента, в отдельном рекламном плеере, встроенном в страницу сайта или приложения». У Out-Stream есть подвид для игровых приложений — видео с вознаграждением, где за просмотр человек получает внутриигровую валюту.

Площадки справка называет родовыми словами, и это важно для трезвых ожиданий: видеореклама идёт в Видеосети Яндекса, куда «входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы». Конкретных названий онлайн-кинотеатров в справке нет. Общая РСЯ при этом по той же справке даёт «доступ к аудитории более чем 80 000 площадок», а среднесуточная аудитория — «более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса». Если вы ещё не разбирались, чем сеть отличается от поиска и когда её вообще стоит включать, начинать лучше оттуда — видео это надстройка над сетью, а не замена ей.

02Что на самом деле генерирует нейросеть Директа

Запрос «ии видеореклама» сейчас приводит людей на статьи, где про нейросети сказано одной строчкой. Между тем штатный инструмент есть, и у него очень конкретные границы.

Называется он ИИ-редактор креативов и помечен бетой. Справка описывает его так: «ИИ-редактор креативов позволяет сгенерировать, отредактировать и анимировать изображения по текстовому описанию для объявлений. Работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы». Видео делается не с нуля, а из картинки: «В меню слева выберите „Оживить изображение“… Опишите, что должно происходить на видео: например, „Йоркширский терьер запрыгивает на кресло“, и нажмите „Оживить“. На основе изображения будет сгенерировано видео длительностью 5 секунд».

Три факта, которые меняют отношение к инструменту:

1. Длительность фиксированная — пять секунд. Это ровно нижняя граница технических требований Директа к видео. Рекомендация справки по тем же роликам звучит иначе: «Подбирайте такую длину ролика, которой будет достаточно для ёмкого и завершённого сообщения… Основные мысли лучше передать за первые 6–10 секунд». Пяти секунд на это не хватает по арифметике — ролик кончается раньше, чем начинается рекомендованный диапазон.
2. Генерации с нуля нет. Нужна исходная картинка: JPG, PNG или GIF, до 10 МБ, от 450 до 5000 пикселей по стороне, а при 16:9 — от 1080 × 607. Без картинки видео не получится.
3. Есть закрытый список запрещённых тематик генерации, и он шире, чем кажется: сексуальный контент или подтекст, политический или идеологический контент, дети «независимо от их действий и контекста», шокирующий контент, военные действия, алкоголь, курение включая вейпы, наркотические вещества, неуважение к религиозным и государственным ценностям, нарушение законов и общественной безопасности. Детский центр, бар и табачный магазин свой креатив здесь не сгенерируют.

В анонсе от 6 ноября 2025 года Яндекс называет и срок, и эффект: «В течение двух минут вы получите короткий видеоролик длительностью пять секунд» и «Эксперименты показали: объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории».

Рядом в интерфейсе живёт второй инструмент с похожим названием — конструктор креативов, и он нейросетью не является вовсе. Это шаблонный сборщик: «Конструктор креативов помогает вам самостоятельно создать привлекательные видеобаннеры на основе готовых шаблонов. Вы можете создавать неограниченное количество креативов бесплатно». Своё видео в него вы загружаете сами. Про платность ИИ-редактора в справке не сказано ничего — ни «бесплатно», ни тарифа, и я не стану домысливать за неё.

03Требования к ролику различаются, и справка сама себе противоречит

Это та часть, ради которой стоило открывать пять страниц сразу. Сводной таблицы по всем форматам нет ни в справке, ни в выдаче — требования разложены по страницам продуктов, и совпадают они не полностью.

Общее у всех четырёх: форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI; видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora; аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis; минимальное качество звука «44 кГц, 16 Кбит/c, стерео»; одна видеодорожка; обложка не поддерживается.

Два расхождения внутри самой справки стоит знать заранее, потому что они стоят перемонтажа. Первое — частота кадров: в требованиях к видео в объявлении верхней границы нет вовсе, стоит «от 20 кадров/с», а во всех медийных форматах — «от 20 до 30 кадров в секунду». Ролик, снятый на 60 кадрах, формально подходит под первое и не подходит под второе. Второе — сейфзона снизу: страница про видео в объявлениях просит отступать от нижнего края 25%, страница медийной видеокампании — 20%. Кнопка перехода при этом не двигается ни там, ни там: «Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и её цвет и положение нельзя изменить».

Практический вывод простой: монтируйте по самому строгому из вариантов — 16:9, до 15 секунд, 25% снизу пусто, 20–30 кадров. Такой ролик примут везде. То же правило работает и со статикой: размеры и требования к картинкам в сети различаются по тем же причинам, и универсального файла там тоже не существует.

Если вам нужен не просто охват, а переходы в карточки товаров, к ролику добавляется карусель — «от 1 до 15 слайдов», каждый слайд квадратный, от 450 × 450, с описанием до 95 знаков и своей ссылкой. В потоковом видео карусель становится пэкшотом, то есть финальным кадром, и, по справке, «даже если пользователь пропустил видео, он увидит слайды с товарами в пэкшоте». Это единственный способ заставить пропущенный ролик что-то показать.

04Показ и просмотр — разные события, и платите вы за разное

У охватного видео две модели оплаты, и путать их дорого.

Показ засчитывается по стандарту IAB и MRC: «после двух секунд показа видеоролика, если не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана». Минимальный размер плеера, при котором это вообще считается, — 320 × 180 пикселей на вебе и 300 × 160 в мобильных приложениях.

Просмотр — событие строже и наступает в одном из трёх случаев: «100% досмотр видеоролика, если ролик короче 30 с; досмотр до 30-ой секунды видеоролика, если ролик длиннее 30 с; клик по ссылке перехода на сайт». Отдельно оговорено: «Клик по кнопке „Пропустить“ не засчитывается ни в просмотр, ни в показ».

Из этого следует неочевидное. Ролик короче 30 секунд оплачивается только при стопроцентном досмотре — значит, чем короче ролик, тем выше доля досмотров и тем больше просмотров вы купите за те же деньги. Ролик на 45 секунд вы оплачиваете на 30-й секунде, а всё, что после, зритель смотрит бесплатно. Решение «сделать подлиннее, чтобы успеть рассказать» в этой модели оплаты работает против вас дважды: дороже за досмотр и выше шанс пропуска.

Если вы уже умеете читать отчёты и хотите планировать видео не вслепую, помогает заранее понять, как считается стоимость заявки и с чем её сравнивать: охватная кампания заявок почти не даёт напрямую, и мерить её той же меркой, что поиск, бессмысленно.

05Минимальный счёт видеокампании: 300 рублей в сутки и две недели

Прайса на видеорекламу не существует — цену определяет аукцион. Но у аукциона есть пол, и он записан в справке стратегий. Ниже — моя арифметика по этим числам, а не чей-то прайс.

Справка даёт четыре ограничения. Минимальный бюджет на сутки — 300 ₽, одинаковый для обеих стратегий. Ограничение средней цены просмотра — от 10 копеек до 2 рублей. Минимальное ограничение средней цены за тысячу показов — 5 рублей. И срок: «Стратегия эффективна для кампаний длительностью от 14 дней», причём «на старте кампании стратегия проходит стадию обучения. Она длится от 5 до 7 дней».

Таблица показывает две вещи. Первая: нижний порог входа в видеорекламу — около 4200 ₽ за две недели, и это сильно меньше, чем принято думать. Вторая и более важная: разброс результата при одном и том же счёте двадцатикратный, и определяет его не бюджет, а то, какое ограничение цены вы поставите и насколько узкую аудиторию выберете. Десять копеек за просмотр — это нижняя планка шкалы, и справка честно предупреждает, что ориентироваться надо на цвет ценовой шкалы в интерфейсе, а не на минимум.

Обратите внимание и на арифметику срока: 5–7 дней обучения из 14 дней кампании — это от трети до половины времени, в течение которого стратегия ещё подбирается. Двухнедельная кампания наполовину состоит из обучения. Планировать по ней выводы нельзя; если бюджет позволяет только две недели, честнее считать их тестом, а не размещением. Для показной стратегии есть и второй порог: она «эффективна для кампаний с количеством показов за период более 10 000», а при меньшем объёме «возможно отклонение средней цены за тысячу показов… в большую сторону, но не более чем в 2 раза».

Если у вас уже идёт поиск и сеть, а видео рассматривается как следующий шаг, имеет смысл отдать запуск видеокампании в Директе вместе с посадочной страницей под неё в одни руки, а не докупать формат поверх кампаний, которые под охват не настраивались — иначе показы пойдут, а считать их будет не с чем.

06Что я увидел в десяти страницах топа

Я разобрал десять страниц из выдачи по запросу «видеореклама в Яндекс Директе». Картина однородная.

Три наблюдения из этой таблицы. Шесть из десяти страниц датированы 2022–2025 годами, и у самой старой до сих пор висят пороги исследований Brand Lift в редакции 2022 года — читатель, который на них рассчитает бюджет, ошибётся в разы. У K50 раздел называется «Технические требования», но числа в нём набраны словами — «до шестидесяти секунд», — то есть как справочник он не работает. И ни одна из десяти страниц не заметила, что требования к длительности и соотношению сторон у форматов Директа разные: все приводят один набор цифр так, будто он единственный.

Чего нет ни у кого: разбора нейросетевой генерации видео — ровно того, что спрашивают люди; сводной матрицы требований по форматам; маркировки erid в видеокреативе (слова «ОРД» нет ни на одной из десяти страниц); чек-листа модерации. Про маркировку рекламы и то, что Директ делает за вас сам, я писал отдельно — для видео эта тема ничем не легче, чем для текстовых объявлений.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Что отклонит модерация и сколько места занимает предупреждение

Правила модерации для видео короткие и конкретные. Ролик должен отвечать тем же требованиям, что и изображения, плюс: «Запрещено использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом, QR-коды». Звук должен быть «грамотным, качественным и комфортным для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков», соответствовать заголовку и содержанию страницы перехода и быть синхронным с видео. Субтитры проверяются отдельно: они «должны совпадать со словами, которые произносятся в видео».

Главная ловушка — предупреждения. Для текстовых объявлений с видео Яндекс добавляет их сам, для охватных форматов — нет: «В графические объявления в Единой перфоманс-кампании, медийные баннеры и видеорекламу их необходимо добавлять самостоятельно». И размер задан числом: «В видеорекламе предупреждение должно занимать не менее 7% площади ролика и длиться не менее 5 секунд». Для кредитных продуктов — не менее 10% площади.

Эти проценты не выдумка Яндекса, а перевод закона в регламент. Часть 7 статьи 24 закона о рекламе требует, чтобы реклама лекарств, медицинских услуг и медизделий сопровождалась предупреждением о противопоказаниях, и «в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра». Совпадение дословное.

Из этого следует неприятная арифметика для медицины: пятисекундный ролик, сгенерированный нейросетью, физически не может нести пятисекундное предупреждение и при этом что-то рассказать — предупреждение займёт его целиком. Для таких ниш генерация из картинки не подходит, нужен ролик длиннее.

По срокам справка осторожна: тексты и ссылки «модерируются обычно в течение нескольких часов», объявление может быть допущено автоматически, но «модерация автоматически принятых объявлений проводится в течение трёх суток» — то есть открутка может начаться и остановиться на третьи сутки. Закладывайте этот зазор в даты кампании.

08Кому видео окупается, а кому нет

Собственного прайса и обещаний я здесь не даю, но по числам справки видно, где формат работает против владельца.

Видео стоит пробовать, если у вас уже идут поиск и сеть, посчитана стоимость заявки, и задача — расширить верх воронки или напомнить о себе аудитории, которая вас уже видела: ретаргетинг на тех, кто досмотрел 25%, 50% или 75% ролика, настраивается прямо в кампании. Стоит пробовать и если товар надо показать в движении — там, где фотография не передаёт сути. И стоит пробовать самый дешёвый вход: видео в перфоманс-объявлении, где вы по-прежнему платите за клик, а не за показы, и рискуете только тем, что уже тратите.

Видео не стоит брать, если бюджета хватает ровно на две недели по 300 ₽ — половина уйдёт на обучение стратегии. Не стоит, если ролика нет и делать его не из чего: пятисекундная анимация картинки закроет технические требования, но не закроет рекомендацию справки уложить мысль в 6–10 секунд. И не стоит, если ниша попадает в список запрещённых тематик генерации, а снимать ролик вы не планировали.

Если хотите, прежде чем что-то запускать, посчитать на ваших числах, сколько показов купит ваш месячный бюджет и какой результат это даёт при вашей средней цене заявки, — это тот расчёт, который имеет смысл сделать до съёмки, а не после неё.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram