Баннеры для РСЯ: размеры, требования и что обрезается

Одного списка размеров баннеров для РСЯ не существует. В Директе три разных объекта, и требования у них не совпадают. Картинка обычного объявления задаётся не пикселями, а соотношением сторон и диапазоном «от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне». Графическое объявление собирается под одиннадцать рекламных блоков с кратностью в два или три раза. А список из пятнадцати размеров, который переписывают друг у друга статьи в выдаче, относится к интерактивным HTML5-баннерам.

Обрезается при этом только первый объект. Правила показа Яндекса формулируют это одной строкой: «Показ изображения может по техническим причинам осуществляться в обрезанном виде (не применяется для Графических объявлений)». Поэтому «у меня обрезало пол-товара» и «мой баннер не приняли по размеру» — это две разные проблемы с разным лечением, и дальше они разобраны по отдельности.

01В Директе три разных объекта, и «размер баннера» у каждого свой

Прежде чем сверяться с любым списком размеров, ответьте на один вопрос: вы загружаете картинку внутрь объявления или собираете отдельный баннер. От ответа зависит всё остальное — и допустимый вес, и форматы файла, и то, обрежут ли ваше изображение.

Главное в таблице — первая и последняя строки. Фиксированных размеров у картинки объявления нет вообще, а те пятнадцать размеров, которые в выдаче идут под заголовком «Размеры баннеров для РСЯ», в справке лежат во вкладке про интерактивные баннеры. Ищете «правильный» размер картинки для обычного объявления — вы ищете то, чего в требованиях нет.

Если сам принцип работы сети пока не до конца понятен, стоит сначала разобраться, чем рекламная сеть отличается от показов в поиске и когда её вообще включают, — от этого зависит, нужны ли вам отдельные баннеры или достаточно картинки в объявлении.

02Проверка 1. Картинка объявления: соотношение сторон вместо списка размеров

Технические требования к изображению в Единой перфоманс-кампании справка Директа перечисляет так:

При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 / 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Максимальный объем файла — до 10 МБ. Формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр).

Две вещи здесь легко пропустить. Рекомендация справки уже границы требований — «мы рекомендуем использовать изображения, размер которых составляет от 1080 до 5000 пикселей», то есть картинка на 500 пикселей формально пройдёт, но заявлена как слабая. И GIF принимается, однако анимации не будет: возьмут первый кадр.

Дальше справка прямо советует готовить два варианта: «Мы рекомендуем создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и с широкоформатным изображением. Так вы сможете охватить больше площадок показа. Если у вас только одно изображение, загрузите его в формате 4 : 3». Это и есть практический ответ про размер: не один файл, а два — близкий к квадрату и широкий 16 : 9.

В Мастере кампаний, который многие берут вместо ручной настройки, то же изображение ограничено жёстче: вес до 4 МБ вместо 10 МБ, а для продвижения приложений принимаются только JPG или PNG.

Отдельно про формат, которого нет. Я прошёл три страницы справки с требованиями к файлам — про изображения в кампаниях, про создание графического объявления и про требования к рекламным материалам, — и слова WEBP нет ни на одной ни разу. Креативы в WEBP придётся переводить в JPG или PNG.

03Проверка 2. Баннер: 11 блоков и кратность ×2 или ×3

Для готового графического креатива справка не даёт списка «допускаются такие размеры». Вместо него она даёт требования к файлу и таблицу рекламных блоков:

Максимальный объем файла: 512 КБ. Формат файла: JPG, PNG или GIF (для графических креативов). Размеры графического креатива в пикселях могут быть в два или три раза больше размера блока.

Вот эта таблица целиком — одиннадцать блоков и рекомендованные размеры креатива под экраны с высокой плотностью пикселей.

Одиннадцать размеров — это одиннадцать файлов от дизайнера, и платить за все сразу не обязательно: справка сама расставляет приоритет. «Рекомендуем начать с подготовки креативов для самых популярных фиксированных блоков — 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 90 пикселей». Для десктопа там же перечислены семь традиционных блоков: 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 728 × 90 и 970 × 250.

И одна фраза, которая дорого стоит при согласовании макетов: «После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера». Переверстать баннер 300 × 250 в 300 × 600 внутри того же объявления не получится — это будет новое объявление со статистикой с нуля.

Если вы заказываете креативы на стороне, этот список из трёх или семи позиций и есть техническое задание: просить «баннеры для РСЯ» без размеров — верный способ получить файлы, которые Директ не примет. Когда нужна не отрисовка, а настройка кампаний в сети с отдельными креативами под каждый рекламный блок, список размеров всё равно остаётся первым, с чего начинается работа дизайнера.

04Проверка 3. HTML5-баннер: тот самый список из 15 размеров

Вот откуда в выдаче берётся список размеров. Он существует, но относится к интерактивным баннерам:

Допускаются баннеры следующих размеров: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Ограничения у архива свои: «Максимальный вес архива: 3 МБ», «Максимальный вес файла index.html в архиве должен быть меньше 150 КБ», «В архиве может быть не более 20 файлов». Тот же список действует и для медийных HTML5-баннеров, но вес архива там другой — 512 КБ. Отсюда, судя по всему, и расхождение, которое гуляет по статьям: 512 КБ и 3 МБ подают как две версии одного требования, хотя это требования к разным объектам.

Сравните списки сами: 160 × 600, 240 × 600, 300 × 300 и 1000 × 120 есть в HTML5, а в таблице блоков для готовых картинок их нет. Отрисованный статичный JPG размером 160 × 600 загрузить как готовый креатив не получится.

05Проверка 4. Что обрежется и где это настраивается

Обрезка касается не всех: правила показа, вступившие в силу 29 июня 2026 года, говорят — «Показ изображения может по техническим причинам осуществляться в обрезанном виде (не применяется для Графических объявлений)».

Дальше справка объясняет механику, и первый же критерий неочевиден — дело в фоне: «Если вы используете изображение на однородном фоне, оно не будет обрезаться при размещении на площадке и отобразится полностью. Для изображений на неоднородном фоне будет использован смарт-центр».

Смарт-центр — это область, которую Директ старается не потерять: «Для каждого изображения автоматически формируется набор из 4 смарт-центров с разными пропорциями: 1 : 1, 4 : 3, 3 : 4, 16 : 9». Оговорка оттуда же: «Смарт-центр влияет только на позиционирование исходного изображения. Он не гарантирует, что отобразится только выбранная область».

Настраивается это в четыре шага, и опция, по оговорке справки, доступна только в Единой перфоманс-кампании. Отметьте объявление, в меню «Действия» выберите «Редактировать», в блоке с изображением выберите «Задать смарт-центры», затем для каждого формата переместите рамку и сохраните изменения.

Второй способ — не обрезать, а дорисовать: «можно изменить его пропорции с помощью ИИ-редактора креативов. Доступные соотношения сторон — 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4», и дальше — «Нейротехнологии сохранят ключевые элементы изображения и аккуратно достроят фон».

Практический вывод для съёмки: товар ставится в центр с запасом по краям, а фон делается однородным. Тогда ни смарт-центры, ни ИИ-редактор вам не понадобятся — изображение и так уйдёт на площадку целиком.

06Проверка 5. Что на картинке запрещено — перечень, по которому отклоняют

Справка Директа перечисляет запреты по пунктам: продукция и символика конкурентов, «элементы дизайна страниц Яндекса (например, изображение поисковой строки … кнопок, имитирующих интерфейс Яндекса)», товары с ограничениями по закону, «картинки, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызывать негативные эмоции», натуралистические изображения болезней и операций, оголённые интимные части тела и QR-коды — «из-за потенциальной угрозы безопасности и возможности подмены информации». Отдельной строкой: «Не принимаются к показу изображения для продвижения ритуальных услуг».

Есть и требование к кнопкам на картинке: «Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна». Кнопка с текстом «подробнее», «заказать» или «купить» при этом разрешена — она ведёт туда, куда обещает.

Формально отклоняют по правовым документам, и формулировки там шире. Общие требования от 28.04.2025 запрещают материалы, которые «содержат/имитируют стандартные элементы пользовательского графического интерфейса … например, изображение курсора». Требования к материалам в Директе от 01.12.2024 добавляют «изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим „жёлтым“ контентом. Например, фото до/после, „проблемные“ обнажённые части тела, откровенные позы».

Любопытно, чего в первоисточниках нет. Слова «коллаж» нет ни в справке, ни в трёх правовых документах Яндекса — я искал по всем. Запрет на коллажи, который часто называют причиной отказа, в требованиях не зафиксирован: отклоняют не за коллаж как приём, а за искажения, артефакты сжатия и имитацию интерфейса. Если объявление уже отклонили, проще идти по перечню формулировок отказа и смотреть, какая из них совпала с вашим случаем, чем переделывать макет наугад и ждать второго отказа.

0720 % текста — рекомендация, и у неё есть исключение

Правило «не больше 20 % текста на картинке» в требованиях Яндекса есть, но звучит оно не так, как его пересказывают:

Если вы используете логотипы, водяные знаки и тексты на изображении, то мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.

Два слова меняют смысл целиком. «Мы рекомендуем» — это не запрет, а «кроме … изображения графического объявления» прямо выводит баннеры из-под ограничения. В правовых документах жёсткого лимита тоже нет: все вхождения «20%» там оказались частью адресов ссылок, а не нормой.

Зато есть место, где запрет на текст действительно жёсткий, — изображение товара в товарной кампании. Правовой документ требует, чтобы оно не содержало «текста в любой форме», и делает два исключения: слова вроде «акция» и «распродажа», если они есть и в объявлении, и на сайте, — и название товара на упаковке.

Разница практическая: один и тот же файл с надписью «−30 %» пройдёт как картинка объявления, пройдёт как баннер и не пройдёт как изображение товара из фида. Если вы работаете с товарной выгрузкой, что в фиде проверяется построчно и из-за чего он не принимается целиком — отдельная история, и она важнее подбора размеров.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

08Что отвечают 12 страниц выдачи и сколько размеров они выдумали

Позиции по запросу «баннеры для РСЯ» я не измерял: выдача Яндекса закрыта капчей, и честнее сказать это прямо, чем называть номера мест. Вместо позиций собрал пул из двенадцати страниц, которые реально открылись по запросу через сторонний поиск, посчитал объём по тексту из исходного кода и выписал из каждой все пары пикселей. Потом сверил каждую пару с действующими списками справки — таблицей из одиннадцати блоков, списком из пятнадцати HTML5-размеров и ретина-кратностями.

Что в таблице видно. У шести страниц из двенадцати есть размеры, которых в справке Директа нет ни в одном списке. Самый грубый случай — восемь лишних пар из восемнадцати под заголовком «Основные размеры баннеров для РСЯ»: 120 × 600, 200 × 200, 250 × 250, 300 × 50, 300 × 100, 468 × 60, 970 × 90 и 1200 × 628. Это классические размеры медийной рекламы из другой системы, выданные за требования Яндекса. Ещё шесть несуществующих пар — 300 × 900, 320 × 1200, 480 × 1200, 480 × 1800, 720 × 1800 и 335 × 228 — живут в одной статье и в её репосте на другом домене: один текст, одна ошибка, два адреса. У двух страниц нет ни одной пары пикселей, хотя у обеих есть заголовок про требования к баннерам.

Вес файла в пуле называют двумя числами — 512 КБ и 10 МБ, — и ни одна страница не объясняет, что это разные объекты: 512 КБ относится к готовому креативу, 10 МБ — к картинке внутри объявления. Читатель, который сверяет свой файл с первым попавшимся числом, ошибается примерно в двадцать раз.

И главное — чего нет ни у кого. Механизм обрезки не описан ни на одной из двенадцати страниц. Слово «смарт-центр» встречается ровно на одной, и без объяснения, как его задать. Правило 20 % упоминают три страницы, и ни одна не называет исключение для графических объявлений. Правовые документы, по которым объявления отклоняют, не цитирует никто. На главный вопрос читателя — почему картинку режет и что с этим делать — в выдаче не отвечает ни одна страница, зато списки размеров, часть которых не существует, есть почти у всех.

09Смарт-баннеров в справке больше нет

Эту находку проверял тремя способами, потому что утверждения об отсутствии легко сделать по невнимательности. В машинном индексе справки Директа перечислены 443 страницы, и слово «смарт» в их заголовках не встречается ни разу. Три прежних адреса страниц про смарт-баннеры отвечают переадресацией на новые пути, а новые пути возвращают 404.

При этом два источника из пула посвящают смарт-баннерам отдельные разделы — то есть описывают формат так, будто он живёт прежней жизнью. Ближайшее действующее место — товарные кампании и фиды, а требования к картинке товара сохранились в правовом документе: «Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF. Размер изображения: не менее 100 пикселей по любой из сторон». Там же и тот жёсткий запрет на текст, о котором шла речь выше.

Оговорюсь честно: отсутствие страницы в справке — это не объявление об отмене формата, и интерфейс кабинета я не открывал. Если смарт-баннеры для вас принципиальны, посмотрите список доступных типов кампаний в своём аккаунте.

10Короткий чек-лист перед загрузкой

Шесть проверок, которые закрывают почти все отказы модерации и почти все жалобы на обрезанную картинку.

1. Определите объект. Картинка в объявлении, готовый креатив или HTML5-архив — требования у них разные, и списки размеров не взаимозаменяемы.
2. Для картинки объявления готовьте два файла — близкий к квадрату и 16 : 9, от 1080 пикселей по стороне, до 10 МБ в Единой перфоманс-кампании и до 4 МБ в Мастере кампаний.
3. Для баннеров начните с трёх блоков — 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 90, креативы в два или три раза больше, каждый файл до 512 КБ.
4. Проверьте формат файла. JPG, PNG или GIF; WEBP не принимается, у GIF возьмут только первый кадр.
5. Сделайте фон однородным, а товар — по центру с запасом. Тогда изображение не обрежут; если фон неоднородный, задайте смарт-центры для всех четырёх пропорций руками.
6. Пройдите по перечню запретов. Нет элементов интерфейса Яндекса и имитаций кнопок, нет QR-кода, нет символики конкурентов, нет фото «до и после».

Если после этого объявления всё равно отклоняют или картинка на площадках выглядит не так, как в кабинете, имеет смысл посмотреть вместе, какие именно ваши изображения площадки обрезают и на каких форматах это происходит — по четырём смарт-центрам это видно сразу, и чаще всего дело оказывается в фоне, а не в размере.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram