РСЯ: чем сеть отличается от поиска и когда её включать

РСЯ — это показ объявления там, где человек ничего не искал: в почте, на сайте с рецептами, в мобильной игре, в телеграм-канале. Подбирается оно не по запросу, а по истории человека, и справка Директа называет долю прямо: «Поведенческий таргетинг генерирует в сетях свыше 80% переходов и конверсий». Отсюда всё практическое: сеть стоит включать, когда ваш товар выбирают неделями и спрос ещё не дошёл до поискового запроса, — и не стоит, когда услугу ищут в момент беды. Я открыл 12 страниц, которые в сентябре 2026 года отвечают на запрос «рся директ», и ни на одной из них этого правила нет.

01Что говорят 12 страниц топа и чего в них нет

Я прошёл по выдаче и проверил каждую страницу по четырём признакам, которые нужны человеку перед запуском: есть ли полный список размеров рекламных блоков, сказано ли, что мессенджеры — это тоже РСЯ, объяснено ли, как отделить сеть от поиска в интерфейсе 2026 года, и какие числа про саму сеть страница называет.

Колонка с размерами пуста почти целиком, хотя «рся директ размеры» — живой запрос: максимум, что нашлось, это два размера вскользь у одного агентства, а остальные пишут «от 450×450», путая требование к картинке в обычном объявлении с размером рекламного блока. Колонка про мессенджеры заполнена только у справки — то есть главное изменение сети за 2025–2026 годы в выдаче отсутствует. Про отделение сети от поиска одиннадцать страниц из двенадцати рассказывают про «типы кампаний» и «галочку РСЯ», как это выглядело до единой перфоманс-кампании.

И отдельно про числа. Они разные буквально у всех, и это не небрежность блогеров — они честно копируют то, что написано у Яндекса. Просто у Яндекса это написано в четырёх местах по-разному.

02Четыре официальных числа, которые не совпадают

Я свёл в таблицу то, что Яндекс пишет про размер сети на своих же страницах. Это единственный способ понять, какому числу верить.

Что из этого следует. Разброс в двукратный — от 40 до 80 тысяч площадок — объясняется возрастом страниц, и единственная дата стоит у самой старой из них. Для решения о запуске это значит одно: опираться надо на справку, а не на цифру из статьи, и любое число про РСЯ, встреченное в блоге без ссылки и даты, скорее всего переписано из документа 2018 года.

Оттуда же, из чек-листа 2018 года, идут два числа, которые цитируют до сих пор: «Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия» и «Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса». Восьмилетней давности — но это единственная официальная оценка доли конверсий, которую я нашёл, и других у Яндекса в открытом доступе нет.

03Откуда сеть знает, что вам показать

На поиске критерий показа очевиден: человек набрал фразу. В сетях фразы нет, и вместо неё работают интересы. Справка описывает это так: «В Рекламной сети Яндекса и внешних сетях возможен показ объявлений с учетом интересов пользователей», «Анализируя поведение пользователя в интернете, в частности его поисковые запросы, Яндекс подбирает актуальные для него предложения». Интересы делятся на краткосрочные и долгосрочные, определяются через cookies, и показы по краткосрочным интересам и привычкам доступны только в сетях.

Отсюда три следствия, которые меняют работу.

Фразы в сетях работают иначе. Справка предупреждает: «Операторы подбора слов при продвижении в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки», и советует «подбирать словосочетания из двух-трех слов». То есть вылизанное семантическое ядро с кавычками и восклицательными знаками, которое помогает на поиске, в сети сужает охват до бессмысленного.

Автотаргетинг выключить почти нельзя. Дословно: «Автотаргетинг — обязательное условие показа для кампаний на поиске, в Картах или на поиске и в сетях», а «Полностью отключить автотаргетинг можно для кампаний с показами только в РСЯ». Это ещё один аргумент за раздельные кампании: контроль над подбором остаётся только в чистой сетевой.

Есть тематики, где интересы не учитываются. Яндекс не применяет поведенческий таргетинг к объявлениям на темы личного характера — медицина, знакомства. Для клиники это значит, что механизм, за счёт которого сеть вообще работает, в её случае отключён, и результат будет другим, чем в нише мебели или окон. Это же ограничение объясняет, почему догоняющая реклама не включается в деликатных нишах: подробнее я разбирал это там, где речь о том, что модерация Директа разрешает психологу и что за него решает алгоритм, и там ограничение видно на конкретных формулировках.

04Поиск и сеть в одной кампании: почему Яндекс сам советует разделять

В единой перфоманс-кампании места показа задаются чекбоксами в блоке «Места показа»: Поиск, Рекламная сеть, Карты и список организаций, Мессенджеры. Чтобы получить чистую сеть, в справке сказано: «В настройках кампании в блоке Места показа выберите Рекламная сеть» и «В разделе Другие площадки отметьте только Рекламная сеть Яндекса».

Но интереснее не как, а зачем. У Яндекса есть отдельная страница справки, названная буквально «Создайте отдельную кампанию для показов в сетях», и причина сформулирована в одну строку: «На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования». Там же — вторая: «Управлять размещением вручную в сетях — тяжело и неэффективно».

Есть ещё одна строка справки, которую стоит знать до того, как вы удивитесь дешёвым кликам: «Если ваша ставка ниже минимальной цены на поиске, объявление будет показываться только на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса». Сеть — это в том числе место, куда попадает всё, что не прошло поисковый аукцион по цене. Дешёвый клик здесь не всегда признак удачной настройки, иногда это признак того, что на поиск денег не хватило.

Раздельные кампании упираются в стратегию: у сети и поиска разное число конверсий, и обучаться они будут по-разному. Какая стратегия вообще берётся при вашем количестве заявок, я разбирал там, где речь про то, сколько конверсий в неделю нужно автоматике, чтобы она перестала угадывать, — для сети этот порог считается отдельно от поиска. И если разводить кампании, выставлять ставки и чистить площадки некогда, можно отдать раздельную настройку Яндекс Директа с отдельной кампанией под сеть и своим бюджетом вместе с недельным отчётом по площадкам — тогда видно, какая половина бюджета работает, а какая просто тратится.

05Что нарисовать до запуска: размеры и ограничения

Это та часть, которой в выдаче нет, хотя без неё запуск упирается в дизайнера. Размеры рекламных блоков для показа на десктопных сайтах справка перечисляет списком.

Мобильных форматов в справке больше, и переписывать их списком смысла нет: в конструкторе креативов набор размеров подставляется сам, и сверять его лучше там, а не по статье. А вот рекомендация Яндекса по оформлению живёт отдельно от технических требований и стоит целой строки: «Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст может накладываться и снижать количество переходов». Баннер, на котором написана вся ваша акция, в сети работает хуже баннера с одной картинкой — потому что поверх картинки Директ дописывает заголовок сам.

Отдельно про то, куда всё это ведёт. Сеть приводит человека, который вас не искал, и страница у него — первое знакомство. Разница между рекламой по запросу и рекламой по интересам ровно та же, что между контекстом и таргетом: чем подход «показать тем, кто похож на покупателя» отличается от «показать тем, кто уже ищет», я разбирал отдельно, и для сети верно второе описание, а не первое.

06Мессенджеры — это тоже РСЯ

Самое существенное, что произошло с сетью за два года, в статьях топа не упомянуто ни разу. Справка формулирует так: «Релевантная реклама покажется в публичных и закрытых каналах Telegram и МАКС партнеров Рекламной сети Яндекса». Объявление «выглядит как обычный пост в канале», содержит изображение или видео, кликабельный заголовок, ссылку, текст и метку «Реклама», причём «Реклама маркируется автоматически» — вручную получать токен не нужно.

Практический смысл для небольшого бизнеса: отдельный бюджет на Telegram Ads и переговоры с администраторами каналов больше не обязательны. Размещение идёт из той же перфоманс-кампании с оплатой за клики, а каналы подбираются автоматически — весной 2026 года добавился «новый способ автоподбора телеграм-каналов для рекламы — по описанию контента». Ограничение тоже стоит знать: по таргетингу справка называет тематики каналов, описание контента и регионы, либо ручной выбор каналов.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Площадки: как посмотреть, куда ушли деньги

Главная претензия к сети — «показывались непонятно где». Проверяется это за пять минут. В Мастере отчётов есть группировка «Название площадки» и фильтр по типу площадки со значением «Сети» — этим статистика сети отделяется от поиска даже внутри одной кампании.

Дальше запреты. По справке — «до 1000 доменов для баннеров и до 100 доменов для видеообъявлений», всего «не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети». Чего нельзя: «На поисковых проектах Яндекса запретить показы невозможно» и внешние сети целиком тоже не отключаются.

С 16 декабря 2025 года запрещать площадки можно прямо из отчёта: «С помощью чекбоксов укажите нужные площадки и выберите действие в меню „Запретить“ или „Разрешить“», причём «не для одной кампании, а сразу для нескольких в рамках одного отчёта». Запрещённые выделяются серым, а все действия попадают в «Инструменты» — «История изменений». Для заказчика это означает проверяемость: если подрядчик говорит, что чистил площадки, история изменений это либо подтвердит, либо нет.

Ещё Яндекс утверждает, что фильтрует площадки на входе: «Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию и подключается к мониторингу качества», «В Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) принимаются только посещаемые и качественные сайты». Конкретного порога посещаемости для сайтов в справке нет — числа вроде «300 посещений в сутки», гуляющие по статьям, я официальным источником не подтвердил. Для каналов в мессенджерах порог назван: от 1 000 подписчиков.

08Когда сеть включать, а когда не стоит

Теперь то самое правило, ради которого всё считалось. Оно строится не на нише, а на двух вопросах: сколько человек думает перед покупкой и есть ли вам чем измерить результат.

Порядок запуска после такого решения короткий: отдельная кампания только под сеть, фразы по два-три слова без операторов, графические креативы под размеры из таблицы выше, конверсии — реальная заявка, а не просмотр страницы, и первая проверка площадок через неделю расхода. Стратегию менять не раньше, чем накопится статистика: справка отдельно предупреждает, что «Если стратегия не работала более 28 календарных дней, её статистика сбрасывается», а в стратегиях с оплатой за клики «система не может потратить за день более 35% недельного бюджета».

Если сеть у вас уже включена и вы не знаете, что она приносит, начать стоит не с настроек, а с отчёта. Можно открыть ваш Мастер отчётов вместе и посмотреть, сколько в сеть ушло и что она принесла до того, как вы решите её отключать, — в половине случаев проблема не в сети, а в том, что она склеена с поиском в одной кампании и своей статистики попросту не имеет.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram