Микроразметка сайта: как вывести цену и телефон в выдачу

Микроразметка — это способ сказать поиску, что число 24 900 на странице означает цену, а строка из одиннадцати цифр — телефон. В выдачу из этого попадает меньше, чем ожидают: цену Яндекс забирает из типа Product с вложенным Offer, адрес и часы работы — из Organization, звёзды отзывов о самой компании Google не показывает принципиально, а блок FAQ он выключил 7 мая 2026 года. Быстрые ссылки под сайтом разметкой не управляются вообще — они формируются алгоритмом.

Я открыл 11 страниц топа Яндекса по запросам «разметка schema org» и «микроразметка сайта», прочитал их и сверил с четырьмя справками: Яндекс Вебмастером, schema.org, документацией Google и справкой Тильды. Ниже — что из желаемого реально попадает в выдачу, в каком порядке это внедряется и чем проверяется.

01Что из разметки видно в выдаче, а что нет

Начинать нужно не с формата, а с результата: ради какой строки в выдаче всё затевается. Таблица собрана по справкам Яндекса и Google, ссылки на каждый пункт — в блоке источников.

Из семи строк три работают не так, как о них пишут в топе. Разберу их отдельно, потому что именно на них уходит время и разочарование.

02Что написано в 11 статьях топа и чего в них нет

Замер делался 26 сентября 2026 года по двум запросам, страницы открывались и читались целиком.

Десять страниц из одиннадцати устроены одинаково: чем словарь отличается от синтаксиса, перечисление Microdata, RDFa и JSON-LD, затем два десятка типов подряд. У d-element из 26 заголовков полтора десятка заняты фильмами, рецептами, научными работами и картинами — владельцу мебельного цеха или стоматологии в этом списке нечего искать. Одиннадцатая страница — список валидаторов.

Три дыры повторяются во всех.

Первая: никто не пишет, что отзывы о себе звёзд не дадут. Это самая частая цель, с которой владелец малого сайта приходит к разметке, и ответ на неё в документации Google есть прямым текстом — но ни в одной из одиннадцати статей он не приведён.

Вторая: свежие статьи учат тому, что отключено. Материал Rookee от 22 июня 2026 года и руководство kokoc от 19 марта 2026 года подробно объясняют внедрение FAQ Schema. Google убрал этот тип сниппета 7 мая 2026-го, а документацию удалил 15 июня. Статьи вышли рядом с этими датами и об отмене не знают.

Третья: нет разделения между «поиск берёт это из разметки» и «поиск формирует это сам». Быстрые ссылки под сайтом — алгоритм, контакты организации в Яндексе тянутся и из разметки, и из профиля компании. Об этом одной строкой говорит только справка Тильды.

03Шаг 1. Выбрать формат: JSON-LD в HEAD или атрибуты в HTML

Словарь один — schema.org. Способов записать его несколько, практически значимы два: JSON-LD отдельным блоком в <head> и микроданные атрибутами itemscope и itemprop прямо в вёрстке.

По умолчанию берите JSON-LD. Он не привязан к разметке страницы, переживает смену шаблона и вставляется в конструкторе без доступа к коду блоков. Google в вводной статье о структурированных данных называет его рекомендованным форматом.

Одно исключение стоит знать заранее, и в топе его нет. В справке Яндекса о разметке каталогов написано дословно: «Обработка данных в формате JSON-LD не гарантируется». То есть для страницы-каталога с перечнем предложений надёжнее старые микроданные, а для карточки товара, страницы контактов и хлебных крошек JSON-LD подходит обеим системам.

Проверка шага: разметка отдаётся в исходном коде страницы. Если блок появляется только после выполнения скриптов, робот может его не увидеть — смотрите сохранённую копию, а не панель разработчика.

04Шаг 2. Организация: телефон, адрес и часы работы

Это первое, что стоит разметить сайту услуг. Яндекс обрабатывает name, url, telephone, вложенный PostalAddress с улицей, городом и индексом, координаты geo и openingHours. Про часы работы в справке стоит отдельная пометка: это обязательное поле для сниппета главной страницы и структурированного сниппета остальных.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Студия «Пример»",
  "url": "https://example.ru/",
  "telephone": "+7 495 123-45-67",
  "priceRange": "1000-15000 RUB",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Примерная, д. 1, офис 5",
    "addressLocality": "Москва",
    "postalCode": "101000",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "10:00",
    "closes": "20:00"
  }]
}

LocalBusiness выбран не случайно: по schema.org он наследует и Organization, и Place, поэтому годится и как описание компании, и как описание точки на карте. У Google обязательных полей для организации нет вовсе — в документации написано, что вместо обязательного минимума рекомендуется добавить столько свойств, сколько относится к вашей компании.

Важная оговорка про Яндекс: сниппет с контактами формируется из разметки и/или профиля организации в Яндексе. Если карточка компании заполнена, часть данных попадёт в выдачу и без единой строки кода.

05Шаг 3. Цена: Product с вложенным Offer

Цена в выдаче — самый заметный результат разметки и самый строгий по требованиям. Их приходится собирать на пересечении двух справок: Google требует name и offers с полем price, Яндекс дополнительно называет обязательными description, brand, image, а внутри предложения — availability и priceCurrency.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Кресло «Пример» дубовое",
  "description": "Кресло из массива дуба, обивка — лён, ручная сборка.",
  "image": "https://example.ru/images/chair-1200.jpg",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Пример" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.ru/catalog/chair-1024/",
    "price": "24900.00",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2026-12-31"
  }
}

Две детали, на которых чаще всего спотыкаются. Копейки отделяются точкой, а не запятой: в документации Google про цену сказано использовать десятичный разделитель — точку. И валюта записывается тремя буквами по ISO 4217, то есть RUB, а не «₽» и не «руб».

Если разметкой занимается подрядчик, эта часть работы отлично проверяется со стороны: попросите показать страницу товара в валидаторе до и после. Разобраться, какие ещё технические работы входят в продвижение и за что вы платите, проще на таком же предметном примере, а не по списку услуг в коммерческом предложении.

06Шаг 4. Отзывы: где звёзды возможны, а где их не будет никогда

Это место, ради которого стоило писать статью. В документации Google по review snippet стоит фраза, которая закрывает самый популярный запрос малого бизнеса: если сущность, о которой пишут отзывы, сама этими отзывами управляет, её страницы с разметкой LocalBusiness или любого другого типа Organization — «ineligible for star review feature». В доке по локальному бизнесу то же сказано мягче: свойства aggregateRating и review рекомендуются только сайтам, которые собирают отзывы о других компаниях.

Практический вывод простой. Звёзды в выдаче возможны для отзывов о товаре, курсе, книге, фильме, приложении, событии — то есть о предмете, а не о продавце. Отзывы клиентов о вашей студии, клинике или сервисе в звёзды не превращаются, сколько ни размечай.

Второе условие — цифры должны быть на странице видимым текстом. Рейтинг 4,8 и 37 отзывов в JSON-LD при пустой странице — это не разметка, а заявка на ручные санкции. Что именно публиковать и как собирать отзывы, чтобы им верили люди, а не только роботы, разобрано отдельно: какие отзывы на сайте работают, а какие вредят — и это решение принимается раньше, чем встаёт вопрос разметки.

Если на сайте уже накопились отзывы и товары, но техническая часть никогда не проверялась, разумно отдать настройку технического SEO вместе с микроразметкой каталога одним пакетом, потому что валидатор ловит только синтаксис, а несоответствие разметки содержимому страницы придётся вычитывать глазами.

07Шаг 5. Вопросы и ответы: тип, который перестал давать сниппет

С FAQ-разметкой в 2026 году ситуация такая. Google в документации по FAQPage написал: «This feature will no longer appear in Google Search starting May 7, 2026», а 15 июня в журнале изменений отчитался, что удалил документацию по этому типу. До этого, в сентябре 2023 года, так же убрали пошаговые инструкции HowTo.

Яндекс вопросы и ответы структурирует, но с двумя ограничениями: показ только на мобильных устройствах и тип QAPage, а не FAQPage. Требование в справке жёсткое: «Одна страница сайта должна содержать один вопрос и ответы на него». Блок из пяти вопросов в конце статьи под это описание не подходит.

Остаётся единственный честный мотив: разметка делает блок вопросов машиночитаемым. Это ближе к тому, как тексты сайта попадают в ответы нейросетей и поисковых подсказок, чем к классическому расширенному сниппету, и ждать от неё изменения строки в выдаче не нужно.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

08Шаг 6. Куда вставлять на Тильде и в другом конструкторе

В конструкторе HTML блоков не редактируется, а <head> — да, и этого достаточно для JSON-LD. Справка Тильды указывает точный путь: «Настройки страницы → Дополнительно → HTML-код для вставки внутрь HEAD». Там же сказано, что карточки товаров каталога размечаются платформой сами: «Каждая страница товара в каталоге генерируется со встроенной микроразметкой в формате Schema.org».

Чего в справке Тильды нет — готовых шаблонов для LocalBusiness, отзывов и цены вне каталога, а также даты обновления самой страницы. Инструкция заканчивается ссылкой на сторонний генератор JSON-LD. Остальные возможности и потолки платформы разобраны в материале про то, что умеет и чего не умеет SEO на Тильде, — микроразметка как раз попадает в список того, что платформа разрешает, но не делает за вас.

Проверка шага: откройте опубликованную страницу, найдите в исходном коде application/ld+json. Нет его там — код вставлен не в ту настройку либо не опубликован.

09Шаг 7. Проверить двумя валидаторами и прочитать ошибки

Валидаторов нужно два, потому что они проверяют разное.

Про свой инструмент Яндекс пишет, что тот, в отличие от прочих валидаторов, «проверяет соответствие разметки требованиям сервисов Яндекса, учитывая все дополнительные типы и поля данных, введенные нами». Поддерживаются микроформаты, Schema.org, Open Graph, микроданные HTML и RDFa.

Официальный список ошибок есть только у Яндекса, и он короткий. «Микроразметка не обнаружена» означает, что не распознан ни один корневой элемент — например, пропущен itemscope. «Поле … отсутствует или пусто» — не заполнены обязательные свойства. «Невозможно определить принадлежность данных полей» — свойства размещены не внутри своего типа либо добавлен лишний itemprop. «Не выполнено обязательное условие для продуктовых сниппетов» — справка советует исправлять это, если товарный сниппет нужен. У Google сводного списка ошибок нет: есть общие требования и отчёты в Search Console.

10Чего разметка не делает

Три ограничения, которые лучше принять до начала работы, чем после.

Она не поднимает позиции. Справка Яндекса на прямой вопрос отвечает: «напрямую семантическая разметка не влияет на ранжирование». Меняется вид строки в выдаче и кликабельность, а не место.

Результат не гарантирован. У Яндекса: «Яндекс не гарантирует, что полученные данные появятся в результатах поиска». У Google: показ структурированных данных не гарантируется, даже если страница корректно размечена по Rich Results Test. Ориентир по срокам от Яндекса — около двух недель после переобхода робота.

Быстрые ссылки ей не управляются. Их формирует алгоритм по посещаемым разделам, а требования справки касаются структуры сайта и названий страниц, а не разметки.

Отсюда трезвый порядок работ для небольшого сайта: организация с телефоном и часами, хлебные крошки, карточки товаров с ценой — и остановиться. Отзывы о себе, FAQ-блок и попытки разметить всё подряд дадут валидатору зелёный цвет и ничего не дадут в выдаче. Если непонятно, какие из этих типов вообще относятся к вашему сайту, можно прислать адрес и разобрать по сниппетам, что поиск уже о вас знает, прежде чем заказывать разметку целиком и платить за типы, которых поиск не показывает.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram