Сайт устарел: 6 признаков и что с ними делать

Из признаков устаревшего сайта проверяются числом два: скорость загрузки и мобилопригодность. Ещё три проверяются ответом «да или нет»: меняете ли вы текст на сайте сами, совпадает ли написанное на нём с тем, чем вы занимаетесь сегодня, доходят ли заявки. Всё остальное — старый дизайн, стоковые фото, «не такие» шрифты — вкусовые претензии, и переделывать из-за них сайт целиком незачем. На все пять проверок уходит около часа, и все они бесплатные.

Проверить это было несложно. Я открыл 8 статей, которые Яндекс показывал в сентябре 2026 года по запросам «сайт устарел», «устаревшие сайты» и «редизайн сайта», и выписал из них все названные признаки. Совпадений много, конкретики мало: больше двух десятков числовых утверждений на 8 статей, и источник указан всего у 7 из них — 6 в одной статье и 1 в другой. Цену обновления не называет ни одна. Инструмент, которым читатель проверил бы у себя хоть один пункт, называют 2 статьи из 8, и ни одна не привязывает инструмент к числовому порогу.

Дальше по порядку: что показал замер, 6 признаков с проверкой под каждый, и развилка «чинить или собирать заново» с тем, что стоит сделать до начала работ.

01Что показал замер по топу

Таблиц нет ни у одной из 8, блока с частыми вопросами тоже. Список признаков у всех примерно один, и это само по себе интересно: тема выглядит разобранной. Инструменты называют двое — Workspace (проверка мобилопригодности, PageSpeed Insights, Вебмастер, Search Console) и Redkrab (Вебвизор, сервисы проверки текста). Но ни один из восьми авторов не говорит, какое показание считать плохим, — а без порога инструмент отвечает цифрой, с которой нечего делать.

Первые два признака называют все восемь, и они же единственные, у которых есть общепринятый числовой порог. Дальше начинается вкусовщина: «устаревший дизайн» стоит в каждой статье первым или вторым пунктом, но ни один автор не берётся сказать, чем старый дизайн отличается от просто спокойного.

С числами картина такая же. Я считал утверждения о поведении посетителей и о трафике: сколько секунд ждёт человек, какая доля заходит с телефонов, на сколько падает конверсия за лишнюю секунду. Таких набралось больше двух десятков, а источник стоит у 7 из них. Шесть — в статье Unisender, которая ссылается на Unbounce, Google, Rambler&Co, Global Digital и Let's Encrypt. Седьмое — у Workspace, где доля мобильного трафика уводит ссылкой на внешний источник. Остальные 6 статей чисел не подтверждают ничем. Это не значит, что они врут, — это значит, что проверить их вы не сможете, а решение о переделке принимать вам.

02Признак 1. На телефоне сайт приходится растягивать пальцами

Как выглядит: вы открываете свой сайт с телефона, и текст мелкий, кнопки не попадают под палец, а страницу приходится двигать вбок, чтобы дочитать строку. Часто рядом живёт вторая беда — отдельная мобильная версия, сделанная когда-то давно и с тех пор расходящаяся с основной по ценам и услугам.

Почему это стоит денег. Яндекс объявил мобилопригодность фактором ранжирования 2 февраля 2016 года вместе с алгоритмом «Владивосток». В блоге для вебмастеров сказано, что мобилопригодные страницы «при прочих равных, в мобильном поиске будут ранжироваться выше». Там же оговорено: это один из многих факторов, и немобильные сайты из выдачи не исчезают.

Через год, 7 февраля 2017-го, Яндекс убрал из выдачи саму метку «мобильная версия». Рядом с этой новостью он привёл две цифры: за год доля адаптированных сайтов «из миллиона самых посещаемых сайтов рунета» выросла с 18 % до 30 %, а «в первой десятке поисковой выдачи Яндекса мобильных страниц уже в среднем семь-восемь». И тут же подтвердил, что продолжит учитывать адаптированность как фактор ранжирования. Метку убрали, фактор оставили.

Что делать. Открыть проверку мобильных страниц в Яндекс Вебмастере и посмотреть результат по главной и по паре внутренних страниц. Ответ бинарный: либо страница проходит, либо нет, и в последнем случае сервис пишет, что именно мешает. Второе — заглянуть в Метрике в отчёт «Устройства» и посмотреть свою долю смартфонов. Общие проценты по стране здесь бесполезны: у оптовой базы и у салона красоты они разные, а решение принимается по вашим цифрам.

Правится это чаще всего без переделки сайта: адаптивная вёрстка существующих страниц не трогает адреса, по которым сайт уже находят, — а значит, и накопленные позиции.

03Признак 2. Страница открывается дольше двух с половиной секунд

Как выглядит: на телефоне через мобильный интернет сайт «думает» — сначала белый экран, потом текст, потом картинки прыгают и сдвигают то, что вы уже начали читать.

Почему это стоит денег. У скорости есть общепринятый набор порогов — Core Web Vitals. По методике web.dev хорошим считается LCP до 2,5 секунды: это момент, когда отрисовался самый крупный элемент экрана. Рядом ещё два: INP до 200 миллисекунд — задержка отклика на действие человека, и CLS не больше 0,1 — насколько прыгает вёрстка при загрузке.

Меряются они не по одному открытию, а по 75-му перцентилю загрузок. То есть три четверти ваших посетителей должны укладываться в порог, а не «в среднем нормально».

Именно поэтому фразы вроде «сайт должен грузиться за 3 секунды» из статей в топе бесполезны: непонятно, у кого за три секунды и по какому замеру. А LCP на 75-м перцентиле — цифра, которую можно предъявить подрядчику до и после работ.

Одна оговорка, без которой проверка обманет. Данные по перцентилю PageSpeed Insights берёт из статистики реальных посещений Chrome, и они появляются только при достаточном трафике. У небольшого сайта блок с фактическими показаниями будет пуст, и останется лабораторный замер — одно синтетическое открытие. Сравнивать его с порогом 2,5 секунды по 75-му перцентилю нельзя: это разные величины. Для такого сайта лабораторная цифра годится, чтобы сравнить страницу с собой же до и после правок, и не годится, чтобы сказать «мы уложились в норму».

Что делать. Прогнать главную и самую посещаемую внутреннюю страницу через PageSpeed Insights, отдельно посмотреть мобильную вкладку. Дальше вопрос в причине. Тяжёлые несжатые картинки и лишние сторонние скрипты правятся на существующем сайте. Платформа, которая физически не умеет отдавать страницу быстро, — уже повод считать переезд, и это другой разговор по деньгам.

Такие правки считаются в часах, и торговаться о них проще, чем о «редизайне»: мы разбирали, сколько стоит час работы подрядчика на поддержке сайта и что обычно входит в пакет, и там же видно, почему одинаковые на вид пакеты различаются в разы.

04Признак 3. Текст на сайте меняете не вы

Как выглядит: поменялся номер телефона, добавилась услуга, выросли цены — и вы пишете подрядчику. Он отвечает через день, правит за десять минут и выставляет счёт. Через месяц история повторяется.

Почему это стоит денег дважды. Первый раз — прямо, оплатой чужого времени за работу, которая занимает минуту. Второй раз — косвенно: сайт, который дорого править, перестают править вообще. Так и появляется следующий признак из списка — «контент не обновлялся годами». Он не причина, а следствие.

Что делать. Проверка занимает десять минут: попробуйте сами поменять на сайте телефон. Получилось — с этой стороны у вас всё в порядке, каким бы старым ни был дизайн. Не получилось, потому что доступов нет или потому что интерфейс непонятен, — вот это и есть настоящее устаревание, в отличие от шрифтов.

Отдельно стоит убедиться, что доступы вообще ваши. Это ровно тот случай, когда «сайт устарел» на деле означает «сайт нам больше не принадлежит»: мы разбирали, кому по умолчанию достаются домен, аккаунты и права на код после работы подрядчика, и там же — что запросить, если доступов у вас нет.

05Признак 4. Сайт рассказывает про компанию, которой больше нет

Как выглядит: на сайте висят услуги, от которых вы отказались два года назад, цены прошлого сезона, город, в котором вы уже не работаете, и команда из шести человек, из которых осталось двое.

Почему это стоит денег. Здесь дело не в поисковике, а в человеке. Он звонит по указанной цене, слышит другую и кладёт трубку — вы заплатили за клик и получили раздражённого собеседника.

Рядом с устаревшим текстом обычно обнаруживается и устаревшая обвязка формы заявки: галочка без ссылки на политику, старые реквизиты оператора персональных данных. Требования к ней менялись, и проверять их стоит отдельно от текста: мы разбирали, что должно стоять рядом с формой заявки, чтобы согласие на обработку данных считалось полученным, со ссылками на нормы. Это не юридическая консультация — в спорном случае документы стоит показать юристу.

Что делать. Пройти по сайту с прайсом в руке и выписать расхождения. Это единственный признак из списка, который не требует ни одного инструмента и который никто, кроме вас, не проверит.

Если правок набралось на страницу, есть смысл сравнить два пути — точечные доработки и разработку сайта на замену устаревшему — по одной и той же смете в часах, а не по итоговым цифрам, которые в предложениях подрядчиков считаются по-разному.

06Признак 5. Заявка отправляется, а вы её не видите

Как выглядит: форма на сайте работает, спасибо-страница показывается, а писем нет. Или письма приходят на почту сотрудника, который уволился. Или приходят, но в спам.

Почему это стоит денег напрямую. Здесь потери считаются в рублях без всяких допущений: каждая незамеченная заявка — это оплаченный клик и несостоявшаяся сделка. И обнаруживается такое обычно случайно, через полгода.

Что делать. Отправить с телефона тестовую заявку и засечь, куда она пришла и через сколько минут. Потом открыть Метрику и посмотреть, есть ли вообще цель на отправку формы. Отсутствие заявок как признак устаревания называют 6 статей из 8, но ни одна не уточняет, что сначала надо убедиться, что заявки доходят и считаются. Без настроенной цели фраза «сайт не работает» не проверяема: непонятно, чего именно нет — обращений или их учёта.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

07Признак 6. Дизайн выглядит старым — и это самый слабый повод из шести

Как выглядит: градиенты, тени, мелкий шрифт, три колонки, фоновая текстура. Всё то, что попадает в первый пункт каждой второй статьи о признаках устаревшего сайта.

Почему это стоит денег реже, чем принято думать. У внешнего вида нет ни порога, ни инструмента проверки — это видно по таблице выше: 8 статей из 8 называют устаревший дизайн признаком, и ни одна не говорит, чем его измерить. Дизайн влияет на доверие, и это настоящий эффект, но он не отделяется от остальных пяти пунктов: сайт, который медленно грузится и неудобен на телефоне, выглядит плохо в том числе поэтому.

Что делать. Оставить этот пункт последним. Если первые пять проверок пройдены, а заявки всё равно не идут, тогда дело действительно может быть в подаче — и разбираться стоит с первого экрана, а не со всего сайта сразу. Один экран переделать дёшево, и результат видно по той же цели в Метрике.

Обратная ситуация встречается чаще: подрядчик, которого позвали посмотреть сайт, начинает разговор со слов «у вас всё устарело» и предлагает переделать целиком. Проверка простая — попросите показать, какие из шести пунктов выше не проходят, и с какими цифрами. Если в ответ звучит только про шрифты, речь идёт о вкусе, а не о работе сайта.

08Чинить или собирать заново

Развилку разбирают 4 статьи из 8 — обычно как выбор между косметикой и полной переделкой. Но ни одна не связывает её с тем, что происходит с адресами страниц, а именно там и лежит разница в цене ошибки.

Редизайн меняет внешний слой: шрифты, цвета, расположение блоков, тексты. Структура разделов и адреса остаются теми же, платформа тоже. Поисковый вес, который сайт накопил, никуда не девается.

Разработка заново меняет и структуру, и адреса. Это нормально, когда сайт перестал соответствовать бизнесу — появились новые направления, изменилась география, каталог вырос вдесятеро. Но у этого есть цена помимо денег: старые адреса выпадают, и по наблюдениям практиков без настроенных переадресаций накопленные позиции приходится набирать заново. Поэтому вопрос «переделать или поправить» решается не по возрасту сайта, а по тому, меняется ли структура.

Ориентир такой. Если ни один из 6 признаков не связан со структурой разделов — это правки. Если сайт не умеет того, что вам теперь нужно, и добавить это в текущую структуру некуда — это новый сайт.

Из чего складывается смета на обновление

Чтобы сравнить два пути в деньгах, обе сметы надо разложить на одни и те же строки. У обновления их обычно шесть:

1. Разбор текущего состояния — те же проверки, что выше, плюс список страниц, которые приносят посетителей.
2. Адаптивная вёрстка — считается по числу типов страниц, а не по числу страниц: десять карточек товара одного шаблона это одна работа.
3. Скорость — сжатие картинок, чистка сторонних скриптов, настройка кеширования.
4. Первый экран и описание услуг — текст и вёрстка, обычно самая спорная строка, потому что её объём задаёте вы.
5. Формы и аналитика — проверка доходимости заявок, цели, юридическая обвязка.
6. Перенос и переадресации — только если меняется структура; в правках этой строки нет вовсе.

Просить смету стоит именно в таком виде — с числом часов напротив каждой строки. Тогда правки и новая разработка сравниваются построчно, а не по итоговой цифре: мы разбирали, во сколько часов оценивают разработку и почему одну и ту же задачу считают по-разному, и здесь работает та же арифметика.

09Что сделать до того, как что-то менять

Три вещи, которые дешевле сделать заранее, чем восстанавливать потом.

Снять текущие цифры. Скорость по PageSpeed Insights, результат проверки мобильных страниц, визиты и заявки за последний месяц в Метрике. Без этого замера через три месяца после переделки вы не сможете сказать, стало лучше или хуже, — и ни один подрядчик тоже.

Выписать адреса страниц, которые приносят посетителей. Их видно в Метрике в отчёте по посадочным страницам. Если структура меняется, эти адреса — первые кандидаты на переадресацию, а не на удаление.

Сохранить тексты и фотографии отдельно от сайта. Не в макете, не в панели платформы, а в обычных файлах. Это тот случай, когда десять минут работы избавляют от недели восстановления по копиям страниц из поиска.

И только после этого имеет смысл обсуждать объём работ. Если хочется свериться со стороны и не начинать с переделки всего, можно обсудить, что в вашем случае дешевле — правки или новый сайт, и получить оценку по каждому из 6 пунктов отдельно.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram