Переделать сайт: сколько стоит редизайн и когда дешевле заново

Переделать сайт стоит от 30 000 ₽ за косметический рестайлинг до 450 000 ₽ за редизайн с новой вёрсткой на текущей CMS. Новый сайт у того же класса исполнителей — от 69 000 до 900 000 ₽. Но выбирать по этим числам нельзя, и вот почему: у студии KeyClient базовый редизайн стоит 49 000 ₽, а новый корпоративный сайт в базовой комплектации — 69 000 ₽. Разница в 20 тысяч меньше, чем месяц техподдержки. Настоящая развилка лежит не в цене дизайна, а в том, меняются ли адреса страниц: если меняются, в смету добавляется переезд, а в риски — прямая формулировка справки Яндекса о том, что сохранение позиций и посещаемости при смене адреса не гарантируется.

01Что показал замер 13 страниц про переделку сайта

Я открыл 13 страниц, которые отвечают на запросы «переделать сайт», «редизайн сайта» и «обновить старый сайт или сделать новый», и выписал из каждой три вещи: названа ли цена цифрой, есть ли таблица и даётся ли читателю критерий выбора между правкой и новой разработкой.

Из таблицы видно главное: критерий выбора формально есть у восьми страниц из тринадцати, но ни один из них читатель не может применить сам. «Сайту больше трёх лет» — это не проверка, это гадание по дате. «Зависит от состояния кода и базы данных» — это предложение позвать аудитора. Вопрос, от которого ответ действительно зависит — а есть ли у моего сайта что терять, — не задан ни на одной странице.

Чего нет ни у кого вообще: годовой сметы владения. Ни одна из тринадцати страниц не складывает домен, хостинг, лицензию CMS и подписку в сумму за год и не сравнивает «остаться» с «переехать». Никто не цитирует справку Яндекса про смену структуры сайта — хотя есть отдельная страница справки ровно про это. Никто не упоминает ни статью 1296 ГК РФ про права на сайт, сделанный по заказу, ни штрафы за персональные данные, из-за которых сайт 2019 года бывает не просто старым, а нарушающим. И никто не показывает переезд отдельной строкой сметы, хотя у него есть цена.

02Редизайн и новый сайт у одного исполнителя: где цены стоят рядом

Сравнивать «редизайн из одной статьи» с «новым сайтом из другой» бесполезно: разные исполнители, разные города, разный класс работ. Поэтому я искал прайсы, где обе цены названы на одной странице одним подрядчиком.

Три вывода, которые из этой таблицы следуют, а из разговоров про редизайн обычно не следуют.

Редизайн не дешевле по определению. У KeyClient базовый редизайн дороже базового нового корпоративного сайта на 20 тысяч и дешевле «оптимального» нового сайта в 3,5 раза — то есть цена зависит от объёма, а не от того, новый сайт или старый. У Veonix различия нет вовсе: 30 000 ₽ за экран считаются одинаково в обе стороны. Студия Nextner формулирует это прямо: «При значительном объеме изменений стоимость редизайна может быть равна или даже превышать стоимость создания нового сайта».

Единственная сопоставимая единица — час. Ставки, которые вообще опубликованы, лежат в диапазоне 2 290–4 000 ₽. Таблица Purrweb позволяет проверить её собственные цены на связность: 150 000 ₽ за 40 часов — это 3 750 ₽/час, 300 000 ₽ за 80 часов — те же 3 750 ₽, 2 100 000 ₽ за 600 часов — 3 500 ₽. Прайс сходится, и это редкость. Поэтому смету стоит просить в часах: я разбирал цены на новый сайт из восьми статей топа, и там та же арифметика — итоговая цифра говорит о подрядчике, а не о работе.

Строчки, которые считают отдельно, полезнее вилок. FITTIN разбивает редизайн по блокам: UX-аудит от 60 000 ₽, прототипирование от 70 000 ₽, дизайн-система от 90 000 ₽, адаптив от 60 000 ₽, вёрстка от 150 000 ₽ и — важное — перенос контента и SEO от 50 000 ₽. Студия ЯЛ отдельно продаёт прототип за 13 000 ₽ и редизайн одной главной страницы за 40 000 ₽. Из таких строк собирается своя смета, и по ним видно, за что именно с вас просят деньги.

03Развилку решают адреса страниц, а не возраст сайта

Признаки, по которым сайт пора менять, я разбирал отдельно — по каким шести проверяемым признакам сайт считается устаревшим, и дизайн среди них самый слабый повод. Здесь важно другое: цена ошибки различается не по признакам, а по тому, сохраняются ли URL.

У Яндекса есть страница справки ровно про эту ситуацию — «Смена структуры и дизайна сайта». Она перечисляет случаи, когда адреса поменяются неизбежно: «смена структуры; внедрение человеко-понятных URL (ЧПУ-адресов); изменение или обновление CMS». То есть переход с самописного сайта на WordPress меняет адреса почти всегда, даже если вы не собирались ничего переименовывать.

Дальше справка предупреждает о самой частой ошибке: «Простое создание новой страницы не будет решением ситуации: индексирующий робот будет воспринимать страницу по старому и новому адресу как две отдельных страницы, которые будут индексироваться и отображаться по запросам независимо друг от друга». Лечение названо там же — «Настройте со старого адреса страницы перенаправление на новый (301 серверный редирект)», после чего «робот индексирует цель перенаправления и удаляет из поиска ранее известные страницы».

Отдельный случай — когда вместе со структурой меняется тематика: «необходимо настроить сервер таким образом, чтобы прежние страницы отдавали в заголовке код HTTP-404». Это прямо противоположно 301, и путать их нельзя.

А вот формулировка, которую не цитирует ни одна страница из моего замера, хотя она стоит сразу в трёх разделах справки — про переезд на новое доменное имя, про www и про переход на HTTPS: «При смене главного адреса сайта Яндекс не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости». Не «возможны просадки», а прямое отсутствие гарантии от самой поисковой системы.

Сроки справка называет двумя цифрами. Оптимистичная: «Смена главного адреса сайта происходит в течение нескольких недель». Реалистичная, из того же раздела: «На это может потребоваться от нескольких недель до месяцев, в зависимости от типа переезда, скорости обхода сайтов роботом, а также обновления данных об адресах сайтов в поисковой выдаче». Инструмент переобхода помогает частично: отправленные страницы «смогут попасть в поиск в течение двух недель», а сам робот «посетит указанные адреса в приоритетном порядке при следующем обращении к сайту. Этот процесс занимает не более трех дней». При этом справка честно оговаривает, что статус «Заявка обработана» «не означает, что робот проиндексировал страницу».

Практический вывод: если у сайта есть посещаемость из поиска, переделка со сменой адресов стоит не только денег за дизайн, но и месяцев на восстановление. Если посещаемости из поиска нет — терять нечего, и этот аргумент в вашем случае просто не работает. Это и есть проверка, которой нет ни у кого: откройте Метрику, посмотрите визиты из поиска за последний месяц, и решение станет заметно проще.

04Переезд — отдельная строка сметы, и её почти никто не показывает

Работы, из которых состоит переезд, вполне конкретны: карта соответствия старых и новых адресов, настройка 301 для каждого, сохранение robots.txt и карты сайта, проверка, что новые страницы отдают контент роботу целиком. Последнее особенно касается современных шаблонов: справка Яндекса предупреждает, что «робот не сможет проиндексировать содержимое, которое генерируется при помощи скрипта».

Цены на эти работы найти можно, хотя их и не принято показывать. FITTIN оценивает перенос контента и SEO от 50 000 ₽ — то есть сопоставимо с самим рестайлингом за 80 000 ₽. Студия ЯЛ продаёт перенос на Битрикс от 18 000 ₽. Смена хостинга при этом обычно бесплатна: справка Timeweb обещает перенос силами провайдера со сроком «до одного дня в зависимости от сложности проекта» и оговаривает, что «Сайт продолжает работать на прежнем хостинге во время переноса».

Отсюда практическое правило для разговора с подрядчиком: просите смету, в которой переезд вынесен отдельной строкой с числом часов. Если строки нет — либо адреса не меняются (и это надо подтвердить письменно), либо о переадресациях просто не подумали. Мы обычно берём переделку сайта с картой переадресаций и сохранением текущих адресов как отдельный этап со своим актом, потому что проверить его можно только по факту: каждый старый адрес должен отвечать 301 и приводить на страницу про то же самое.

05Год владения после переделки: своя смета на четырёх платформах

Вот то, чего нет ни на одной странице замера. Переделка — разовый платёж, а платформа остаётся с вами каждый год. Я собрал обязательные расходы по официальным прайсам на 29 сентября 2026 года и свёл их в один счёт.

Откуда числа. Beget продлевает домен .ru за 420 ₽ в год при регистрации за 199 ₽ — разрыв появился после того, как Технический центр Интернет поднял цены с 1 января 2026 года. Тариф Beget с говорящим названием Blog стоит 420 ₽ в месяц, то есть 5 040 ₽ в год, и даёт 12 ГБ NVMe и пять изолированных сайтов. Тильда берёт 500 ₽ в месяц за Personal и 1 000 ₽ за Business при оплате за год — 6 000 и 12 000 ₽ соответственно; при месячной оплате те же тарифы стоят 9 000 и 15 000 ₽. Лицензия «1С-Битрикс: Управление сайтом» в редакции «Старт» стоит 7 100 ₽ и включает год обновлений, продление — 1 775 ₽, то есть ровно 25 % от цены лицензии, как и написано на странице. SSL на шаред-хостинге бесплатен: Timeweb выдаёт Let’s Encrypt с условием, что «продление сертификата производится автоматически и абсолютно бесплатно», а платные сертификаты начинаются от 1 000 ₽ за полгода и малому бизнесу не нужны.

Что из таблицы следует. Разброс обязательных расходов между платформами — примерно двукратный, от 5 460 до 12 560 ₽ в год, и на фоне сметы редизайна от 49 000 ₽ он почти не влияет на выбор. Экономия «перееду с Тильды на WordPress и буду платить меньше» даёт около тысячи рублей в год — за такую разницу переезжать незачем. Переезжать имеет смысл за возможности и права, а не за хостинг. Полный список того, какие расходы сайт приносит каждый год независимо от платформы, я разбирал отдельно — там же есть строки, которые в этой таблице не обязательны, но случаются почти у всех.

06Тильда: забрать свой сайт — значит забрать статичный HTML

Самый частый исходный случай у малого бизнеса — сайт на конструкторе. Здесь ответ на «править или переезжать» зависит не от дизайна, а от того, что физически можно вывезти.

Справка Тильды перечисляет ограничения экспорта дословно, и список стоит прочитать до того, как платить за новый дизайн. «Данная опция доступна только на линейке тарифов Business, от 5 сайтов и больше» — то есть экспорт стоит 12 000 ₽ в год. Дальше: «Добавленный на стороне Тильды сертификат для работы сайта по HTTPS не будет работать». «Добавленный на стороне Тильды пароль на страницу или проект не экспортируется». «Ресурсы Tilda CRM, Личный Кабинет не экспортируются: доступны только в аккаунте в Тильде». «Панель управления Потоков не экспортируется: создание новых постов, а также внесение изменений в них доступно только внутри аккаунта Тильды». «Панель управления товарами Каталога не экспортируется: создание новых товаров доступно только внутри аккаунта Тильды». «Поиск по товарам будет недоступен».

Читается это так: уезжает витрина, остаются на месте корзина, каталог, блог, приём заявок и личный кабинет. Плюс отдельная оговорка из ответов Тильды: «если требуются обновления, их нужно вносить в Tilda, затем заново экспортировать проект» — то есть экспортированный сайт не редактируется, он только выгружается снова. Что именно ломается на практике и когда переезд не нужен вовсе, я разбирал в материале про то, что теряется при переезде с Тильды, и там же — случаи, в которых правильнее остаться.

07Прежде чем платить за дизайн, проверьте, что сайт вообще ваш

У владельца сайта трёх—семи лет от роду типично нет ни исходников, ни доступа к хостингу, а иногда и домен оформлен на прежнего подрядчика. Это первая развилка, и она юридическая, а не эстетическая: пока файлы не у вас, слово «редизайн» означает «уговорить старого исполнителя».

По умолчанию право на стороне заказчика. Пункт 1 статьи 1296 ГК РФ: «Исключительное право на программу для ЭВМ, базу данных или иное произведение, созданные по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное». Сайт при этом охраняется как программа для ЭВМ, и статья 1261 уточняет объём: авторские права охраняются на программу, «выраженную на любом языке и в любой форме, включая исходный текст и объектный код», причём в состав программы входят и «подготовительные материалы, полученные в ходе разработки». Макеты и исходники — это тоже предмет требования, а не любезность.

В той же статье есть ловушка, о которой почти не пишут: пункт 5 говорит, что правила статьи 1296 «не распространяются на договоры, в которых подрядчиком (исполнителем) является сам автор произведения». Если сайт делал фрилансер лично, работает другая статья — 1288 про договор авторского заказа, и права там придётся смотреть по тексту договора. Практический смысл: с фрилансером формулировка про передачу исключительных прав нужна в договоре явно. Отдельный разбор того, на чьё имя обычно оформлены домен, хостинг и аккаунты, показывает, почему выяснять это надо до оплаты макетов, а не после первого спора с прежним исполнителем.

Если переделка начинается из-за плохо сделанной работы, помогает статья 723 ГК РФ. Её пункт 1 даёт заказчику выбор из трёх требований: «безвозмездного устранения недостатков в разумный срок; соразмерного уменьшения установленной за работу цены; возмещения своих расходов на устранение недостатков, когда право заказчика устранять их предусмотрено в договоре подряда». Но есть условие, о котором узнают поздно: пункт 3 статьи 720 ГК РФ гласит, что «заказчик, принявший работу без проверки, лишается права ссылаться на недостатки работы, которые могли быть установлены при обычном способе ее приемки (явные недостатки)». Акт, подписанный без проверки, закрывает дорогу к бесплатному исправлению — и именно поэтому переделку часто приходится покупать заново.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

08Старый сайт бывает не просто старым, а нарушающим

Аргумент, которого нет ни на одной странице замера, хотя он самый конкретный. Сайт 2019 года мог быть законным тогда и перестать быть законным сейчас.

Часть 2 статьи 18.1 закона 152-ФЗ требует от оператора, который собирает данные через интернет, «опубликовать в соответствующей информационно-телекоммуникационной сети, в том числе на страницах принадлежащего оператору сайта <…> документ, определяющий его политику в отношении обработки персональных данных, и сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных». Статья 9 добавляет требования к самому согласию: оно «должно быть конкретным, предметным, информированным, сознательным и однозначным». Предустановленная галочка и серая ссылка «Политика» мелким шрифтом под кнопкой этому не соответствуют.

Суммы штрафов по статье 13.11 КоАП РФ для юридического лица:

Отдельная деталь, которая меняет арифметику риска: скидка 50 % за быструю уплату к составам статьи 13.11 не применяется. Как выглядит формулировка, которая закрывает эти требования, я показывал в разборе того, что должно быть в согласии на обработку данных на сайте — и это работа на один вечер, а не повод заказывать новый сайт.

09Цифра «сайт устаревает за три года» никем не измерена

Она встретилась мне в трёх вариантах: «около 2-3 лет» у Texterra, «3–5 лет стабильной работы» у AmSales, «5 лет» минимального срока актуальности дизайна у Purrweb. Ни одна из этих цифр не сопровождается ссылкой на замер. Российских исследований по среднему возрасту сайта малого бизнеса или частоте редизайнов я не нашёл ни у Рейтинга Рунета, ни у Тэглайна. То есть числа, которыми обосновывают необходимость редизайна, придуманы теми, кто его продаёт.

Зато есть два источника с методикой, и оба говорят обратное тому, что принято. Nielsen Norman Group в статье «Radical Redesign or Incremental Change?» формулирует правило прямо: «Never make radical changes when minimal adjustments will suffice. Too many websites undergo a major overhaul unnecessarily» — «Никогда не делайте радикальных изменений там, где хватит минимальных правок. Слишком многие сайты переделывают целиком без необходимости». Условие, при котором переделка всё-таки оправдана, там тоже названо: «The technology is severely outdated, making critical changes impossible» — устаревшая технология, из-за которой нужное изменение сделать нельзя. Не возраст и не мода.

Второй источник — открытый разбор владельца бизнеса Майкла Линча «I spent $46k on a website redesign that I regret» от июля 2022 года, с цифрами по обе стороны. Оценка агентства в начале: «four weeks and $7k», 30–40 оплачиваемых часов по ставке $175. Итог: «It took eight months, $46k, and a lot of headache». При этом продажи после редизайна выросли на 40 %, а в пиковом месяце — на 66 % к прежнему уровню. Редизайн окупился, и автор всё равно считает его ошибкой: смета выросла в 6,5 раза, срок — в восемь раз. Это и есть типичный риск, который в прайсах не написан.

10Чек-лист: что проверить за час до разговора с исполнителем

Восемь проверок, каждая из которых закрывается самостоятельно и бесплатно. Они и отвечают на вопрос «править или заново» лучше любой вилки цен.

1. Визиты из поиска за последний месяц — Метрика, отчёт по источникам. Ноль означает, что терять нечего и адреса можно менять свободно.
2. Адреса страниц, которые приносят посетителей — отчёт по посадочным страницам. Это будущий список 301-редиректов.
3. Число страниц в поиске — Вебмастер, раздел индексирования. Если в индексе единицы, разговор про потерю позиций беспредметен.
4. На чём сделан сайт — конструктор, CMS или самопис. От этого зависит, возможна ли правка вообще.
5. Есть ли у вас доступы — панель хостинга, аккаунт конструктора, регистратор домена, счётчик Метрики. Отсутствие любого превращает редизайн в переговоры.
6. Есть ли исходники и что написано в договоре про права — статьи 1261 и 1296 ГК РФ работают, но проверять надо текст договора.
7. Политика обработки данных и форма согласия — опубликованы, уведомление в Роскомнадзор подано.
8. Меняется ли структура разделов — если нет, из сметы уходит вся строка переезда, и это самая дорогая экономия из возможных.

Если по пунктам 1–3 у сайта пусто, вопрос «редизайн или новый сайт» становится чисто денежным: берите то, что дешевле в часах. Если там есть числа, переделка обязана начинаться с карты адресов, а не с макета первого экрана. Хотите посчитать оба пути на ваших числах и сравнить их построчно — присылайте адрес сайта и последний счёт за хостинг, этого хватает, чтобы увидеть, где вы уже переплачиваете и что придётся делать заново.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram