Продвижение нового сайта: план первых трёх месяцев

Новый сайт попадает в поиск не за день и не за полгода. Срок индексации Яндекс называет прямо: «После того, как робот обойдет сайт, страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель». Срока выхода в топ он не называет нигде — вместо числа в справке стоит «возможно, он пока не набрал достаточной релевантности». Это два разных срока, и рынок склеивает их в один. Работа первых трёх месяцев почти целиком бесплатная и делается руками владельца: подтвердить права в Вебмастере, отдать роботу карту сайта, завести профиль в Яндекс Бизнесе, выставить регион и научиться читать три экрана отчётов.

01Что показал замер: ни одна из 11 страниц не ссылается на справку Яндекса

Я собрал одиннадцать страниц, которые отвечают на запросы «продвижение нового сайта» и «раскрутка сайта», скачал каждую и разобрал по разметке. Позиции не измерялись: Яндекс отдаёт на этот запрос страницу «Вы не робот? Подтвердите, что запросы отправляли вы, а не робот» вместо выдачи, Google и Bing в сыром виде отдают пустую оболочку. Порядок в таблице — не позиции, а номера строк.

Десять издателей из одиннадцати — агентства, и это объясняет перекос пула: тексты написаны так, чтобы читатель в конце позвонил, а не чтобы он сделал сам. У omegait.ru содержательных заголовков в разметке нет вообще — только «другие материалы» и «Оставьте заявку на бесплатную консультацию».

Главное, что нашёл поиск по скачанным файлам: ссылки на справку Яндекса есть ровно на одной странице из одиннадцати, и это две служебные ссылки у Kokoc. Следствие проверяемое: формулировки «в течение двух недель» нет ни на одной из одиннадцати страниц, «не более трех дней» — ни на одной, «от 3 до 7 дней» — ни на одной. Вместо официального срока авторы дают свои оценки — «4–8 недель», «2–3 месяца», «2–4 месяца» — и не помечают их как оценку подрядчика.

Чего в пуле нет совсем: порогов отчётов Вебмастера («3000 запросов» — ноль совпадений, «50-й позиции» — ноль, «150 000 запросов» — ноль), бесплатных рычагов обхода («IndexNow» — ноль, обход по счётчику Метрики — ноль), правил Яндекс Бизнеса про ссылки в профиле — ноль. И ни одна страница не говорит читателю, что позиции в Яндексе он вручную проверить не сможет.

02Две недели — это срок индексации, а не срок выхода в топ

Про первый срок у Яндекса две независимые формулировки. В разделе о работе робота: «После того, как робот обойдет сайт, страницы смогут появиться в поиске в течение двух недель». В разделе об индексировании: «Как правило, после добавления в Вебмастер сайты могут появиться в результатах поиска в течение двух недель. Если этого не происходит, возможно, индексирование сайта запрещено в файле robots.txt или с помощью метатегов».

Рядом стоит оговорка, которую стоит прочитать до того, как начнёте считать дни: «Добавление сайта в Вебмастер не гарантирует, что сайт появится в результатах поиска».

Второго срока в справке нет. На вопрос «почему я не в топе» Яндекс отвечает так: «Если сайт по каким-либо запросам сейчас не занимает желаемых позиций, возможно, он пока не набрал достаточной релевантности». И отдельно объясняет, почему позиции двигаются сами: «регулярно модернизируются алгоритмы, основанные на машинном обучении, и обновляются факторы ранжирования. Вследствие этого позиции в результатах поиска также могут меняться».

Числа, которые вы увидите в коммерческих предложениях, взяты не у Яндекса. Я собрал их дословно, чтобы было видно разброс.

Разброс по нижней границе — от шести недель до шести месяцев, и это оценки, а не обязательства. Чтобы отделить одно от другого в разговоре с исполнителем, полезно понимать, из каких работ вообще складывается поисковое продвижение и что из них разовое — тогда срок привязывается к конкретной операции, а не к общему ощущению прогресса.

03Первая неделя: пять действий, после которых робот вообще узнаёт о сайте

До этих пяти пунктов остальное SEO не работает — роботу нечего оценивать. Все сроки в таблице взяты из справки Вебмастера дословно.

Два ограничения, о которых узнают поздно. Первое: «В Вебмастер можно добавить только сайт с собственным доменом» — адрес вида mysite.tilda.ws туда не добавить. Второе — для тех, кто решил обойтись без подтверждения прав: инструментами пользоваться можно, но «доступна только часть функционала сервиса».

Порядок такой: сначала подтвердить права на сайт в Вебмастере на себя, а не на подрядчика, потом отдать роботу карту сайта. Про карту стоит заранее понимать, какие страницы в sitemap.xml попадать не должны, иначе в индекс пойдут корзина, страницы поиска и технические адреса. Переобход robots.txt ускорять не нужно: «Файлы robots.txt автоматически переобходятся в течение нескольких часов, дополнительно стимулировать их переиндексирование не требуется». А вот содержимое проверить стоит — особенно запрет на CSS и JavaScript, из-за которого Яндекс не видит мобильную вёрстку: «Разрешите в файле robots.txt сканирование CSS, JavaScript, от которых зависит отображение сайта на мобильных устройствах». Если заранее разобраться, что в robots.txt закрывают, а что закрывают по ошибке, на этом шаге экономится неделя ожидания и один вызов разработчика.

04Профиль в Яндекс Бизнесе встаёт в поиск на следующий день

Это самый быстрый бесплатный канал для нового сайта, и в пуле он почти не раскрыт. Сроки тут другого порядка. Справка Яндекс Бизнеса: «Проверка занимает до трех календарных дней», а дальше — «Найти компанию по названию в Поиске можно будет на следующий день после публикации». Про деньги сказано дважды и прямо: «Это бесплатно» и «Размещение бесплатное». Профиль показывается в Поиске, в веб-версии Карт, в приложении Карт и в Навигаторе — четыре поверхности вместо одной страницы сайта.

Два правила ломают заполнение чаще всего. Про ссылки: «В профиле компании вы можете указать не более трех ссылок: одну ссылку на главную страницу официального сайта компании и одну-две ссылки на дополнительные сайты. Публикация ссылок на внутренние страницы сайтов не допускается». То есть поставить в профиль ссылку на страницу акции нельзя. И про данные: «Адрес и контакты в профиле и на указанном сайте должны совпадать» — расхождение телефона в профиле и в шапке сайта это повод для отклонения.

Дальше профиль живёт своей жизнью и приносит звонки помимо сайта, поэтому стоит заранее разобраться, что именно заполняется в карточке организации и в каком порядке — пустые разделы профиля работают против вас ровно так же, как пустые страницы на сайте.

05Чем ускорить обход — и какого числа в справке на самом деле нет

Способов четыре, и справка перечисляет их в одной таблице: карта сайта, обход по счётчику Метрики, ручной переобход и протокол IndexNow — последний «требует навыков работы с API». Для владельца без разработчика рабочих остаётся три.

Сроки у переобхода свои. Заявка в статусе «В очереди» обрабатывается так: «Этот процесс занимает не более трех дней, но обычно завершается быстрее». После этого «Индексирование страницы может занять от 3 до 7 дней». И самое важное — что означает статус «Заявка обработана»: «Робот посетил страницу. Данные обновятся в течение двух недель. Статус не означает, что робот проиндексировал страницу. Например, если страница закрыта от индексирования, то она не попадет в Поиск».

Теперь про число, которое гуляет по SEO-блогам. Лимит «20 страниц на переобход в сутки» в актуальной справке отсутствует. Там написано иначе: «Вы можете вводить ограниченное количество страниц для основного домена и всех поддоменов сайта. Лимит обновляется ежедневно». Страница о лимитах инструментов не содержит ни одного числа вовсе — считайте, что ваше ограничение покажет сам интерфейс.

Единственная жёсткая квота в справке относится к ускорению карты сайта: «Использовать функцию можно до 10 раз для одного хоста», и дальше — «Когда вы израсходуете все попытки, следующая будет доступна через 30 дней после первой». Десять ускорений на хост новый сайт сжигает за первый месяц, если жать кнопку каждый день.

06Регион сайта: неделя модерации и ещё две недели до эффекта

Для локального бизнеса регион — один из немногих рычагов, который владелец двигает сам, и срок тут складывается из двух частей: «Изменение региона проходит модерацию в течение недели» и «После проверки изменения вступят в силу в течение двух недель». От заявки до эффекта проходит до трёх недель, и это закладывается в календарь, а не проверяется через день.

07Почему в Вебмастере пусто, хотя страницы уже в поиске

Это главная ловушка второго месяца: владелец открывает панель, видит ноль и решает, что ничего не работает. У отчётов есть пороги, и справка их называет.

Практический вывод один: ноль показов у молодого сайта не означает ноль присутствия, потому что пока страница ниже пятидесятого места, её показы в статистику не попадают вовсе. И средняя позиция — не позиция: «В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе, поэтому сервис показывает среднее значение за весь день». Если нужна цифра точнее, стоит посмотреть, какими способами позиции в Яндексе измеряют и сколько это стоит — вручную в браузере это не делается, выдача закрыта капчей.

Второе, что видно во второй месяц, — исключённые страницы. Алгоритм решает сам: «Если алгоритм посчитал, что страница не отвечает на запросы, то ее позиции в результатах поиска могут понизиться, или такая страница может быть не включена в список страниц, участвующих в поиске». Для нового сайта с большим каталогом это норма, а не приговор: «если какая-либо из страниц, исключенных ранее, была обновлена и получила возможность появиться в выдаче по запросам, алгоритм проверит ее повторно». Разбор того, почему страницы помечаются малоценными и что из этого лечится, стоит сделать до того, как вы опубликуете ещё сто таких же. А если в индекс не попадает вообще ничего, сначала проверьте, не закрыт ли сайт от робота в robots.txt или метатегами, и только потом ищите причину в содержании страниц — технические запреты встречаются чаще.

08Календарь первых трёх месяцев

Я свёл всё вышесказанное в одну сетку. Правый столбец — чем срок подтверждён: справкой Яндекса или ничем, кроме моего расчёта от этих сроков.

Видно главное: на все действия владельца уходит первая неделя, а остальные два с половиной месяца — это ожидание и чтение отчётов. Если на первой неделе хочется не разбираться, а закрыть вопрос, я беру на себя запуск нового сайта в поиске с закрытым перечнем работ на первый квартал, и перечень этот состоит ровно из строк таблицы выше, а не из слова «продвижение» в договоре.

Разберём именно
ваш сайт бесплатно

Посмотрю страницу и рекламу, найду,
где теряются заявки, и пришлю план,
что поменять.

Что входит в разбор

• 1
  Где теряются заявкипуть от объявления до формы
• 2
  Что поправить на сайтепервый экран, оффер, формы
• 3
  Что поменять в рекламезапросы, объявления, бюджет

Михаил Лапошинразберу ваш проект лично

Ваше имяТелефонСайт

TelegramWhatsAppЗвонок

Согласен на обработку данных и политику конфиденциальностиПолучить бесплатный разбор

✓ Заявка принята — отвечу в течение часа

09Что здесь бесплатно, а за что просят деньги

Почти всё, что описано выше, стоит ноль рублей: Вебмастер, карта сайта, переобход, обход по счётчику, регион, профиль в Бизнесе. Платят за чужие часы — тексты, вёрстку, фотографии. Я открыл девять прайсов, чтобы было с чем сверить полученное КП, и самым полезным оказался один — веб-студии ЯЛ. Это единственный найденный прайс, где рядом стоят тип сайта, число запросов, цена и срок.

Сноска на той же странице: «В таблице указаны минимальные значения». Это и есть честная форма предложения: цена растёт вместе с числом запросов, а срок — вместе с ценой. Остальные восемь прайсов запросы к сумме не привязывают: от 10 000 ₽ в месяц у sait-i-seo.ru, от 40 000 ₽ у PRIMO и Team-B, от 65 000 ₽ у BDBD за отдельный тариф «Продвижение молодого сайта», от 74 500 ₽ у Пиксель Плюс, от 90 000 ₽ у Sape, от 150 000 ₽ у А25.

Для первых месяцев дешевле купить операции поштучно. По прайсу MintClick настройка robots.txt стоит 1500 ₽, настройка sitemap — 1500 ₽, настройка панелей вебмастера Яндекс и Google — 500 ₽, настройка целей — 1000 ₽, SEO-аудит сайта — 6000 ₽: технический запуск закрывается суммой около десяти тысяч без ежемесячных платежей. И одна оговорка, которую стоит искать в любом КП: у Team-B прямо написано, что «бюджет на закупку ссылок оплачивается отдельно — от 10 000 ₽/мес. Технические доработки сайта выполняются по нашему ТЗ вашей командой или нашими разработчиками за доп. плату». Сумма в тарифе и сумма в счёте — разные вещи.

10Два предложения, после которых разговор можно заканчивать

Первое — накрутка поведенческих факторов. Яндекс определяет её так: «Имитация действий пользователей — это недобросовестный метод продвижения сайта, при котором владельцы сайтов пытаются искусственно увеличить количество посещений из поисковых систем… и потому считаются поисковым спамом». Среди нарушений есть пункт прямо про исполнителя: «Предоставление услуг по искусственному увеличению числа посещений сайтов из поисковой выдачи». Срока снятия ограничения в справке нет — там стоит «когда нарушение будет устранено и алгоритмы убедятся, что оно не повторяется со временем», — значит, любое «фильтр уйдёт через полгода» придумано не Яндексом. А отвечать будет владелец: требование адресовано ему напрямую — «Проверьте, что специалисты или компании, которые могут заниматься развитием вашего сайта, не используют подобные методы».

Второе — покупка ссылок. В справке Вебмастера отдельной страницы про это нет, зато есть официальный документ компании: «Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах… Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п. 3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса)».

11Где заканчивается самостоятельная работа

Для первых трёх месяцев подрядчик по поиску нужен редко, и границу хорошо сформулировало само агентство: «Самостоятельное продвижение честно работает до одной из трёх границ. Время: 5–10 часов в неделю есть не у каждого собственника… Конкуренция: в нишах, где топ занят агентствами и порталами, самостоятельного ресурса хватает на хвост… Сложность: большие каталоги, переезды, фильтры поисковиков».

Ни одна из трёх границ в первые три месяца обычно ещё не наступила: технический запуск занимает одну неделю целиком, конкуренция пока не играет роли — сайт просто не в индексе, — а каталогов и переездов у нового сайта нет по определению. Поэтому порядок такой: первую неделю делаете сами, два месяца читаете отчёты, после третьего решаете про подрядчика. Если к этому моменту захочется сверить картину, можно прислать мне доступ к Вебмастеру и разобрать по экранам, что за три месяца реально сдвинулось, а что стоит на месте по технической причине — это разные диагнозы с разной ценой лечения.

Михаил ЛапошинМаркетолог, руководитель Laposhin Agency

«Делаем сайты и запускаем Яндекс Директ так, чтобы
сайт приносил заявки, а не просто был»

Есть вопрос по статье?Задать вопрос в Telegram